品牌延伸策略策劃解析(編輯修改稿)
2025-01-24 02:09 本頁面
【文章內容簡介】 財產將會部分或全部喪失 。 品牌名稱和品牌標識物是品牌資產的物質載體 ， 品牌知名度 、 品牌美譽度 、 品牌認知 、 品牌聯想 、 品牌忠誠度和附著在品牌上的其它資產是品牌資產的有機構成 。 具體分述如下： ? 品牌知名度 ? 品牌美譽度 ? 品牌認知 ? 品牌聯想 ? 品牌忠誠度 副品牌與子品牌策劃 ?對產品實施副品牌和子品牌策略也是品牌延伸策略中的組成部分 。實施副品牌策略和子品牌策略各有不同的情況需要分別進行有針對性的策劃 。 副品牌策略策劃 ? 副品牌的特征分析 ? 副品牌具有以下基本特征： ? （ 1） 廣告宣傳的重心是主品牌 ， 副品牌牌處于從屬地位 ? （ 2） 主副品牌之間的關系不同于企業(yè)品牌與產品品牌之間的關系 ? （ 3） 副品牌一般都直觀 、 形象地表達產品優(yōu)點和個性形象 ? （ 4） 副品牌具有口語化 、 通俗化的特點 ? （ 5） 副品牌較主品牌內涵豐富 ， 適用面窄 ?
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