纖絲鳥(niǎo)科技品牌延伸策略(編輯修改稿)
2025-07-26 17:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)市場(chǎng)的角度考慮，利用原有品牌的影響力和感召力不失為一種捷徑。纖絲鳥(niǎo)已經(jīng)在內(nèi)衣行業(yè)建立了自己的強(qiáng)勢(shì)地位，通過(guò)自己的整合傳播建立了品牌的個(gè)性和風(fēng)格在這種情況下建立纖絲鳥(niǎo)母子品牌結(jié)構(gòu)無(wú)疑是最適宜的。首先，可以對(duì)纖絲鳥(niǎo)品牌進(jìn)行價(jià)值的提升累積，快速完成品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移和增值，形成高效的品牌商業(yè)應(yīng)用平臺(tái)，使品牌的核心價(jià)值深入消費(fèi)者的心智。其次，保暖內(nèi)衣的行業(yè)特點(diǎn)為季節(jié)性強(qiáng)，在終端上存在掌控力度不強(qiáng)的特點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)不夠穩(wěn)定，通過(guò)相關(guān)領(lǐng)域的延伸和全線(xiàn)產(chǎn)品的投入可以與季節(jié)性產(chǎn)品的銷(xiāo)售形成互補(bǔ)，共享現(xiàn)有的產(chǎn)品渠道，形成相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。再次，借助纖絲鳥(niǎo)品牌優(yōu)勢(shì)，有利于新進(jìn)入市場(chǎng)的開(kāi)拓，節(jié)省網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌推廣的資金，降低品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)性。品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)如下：女裝：纖絲鳥(niǎo)—纖纖襪業(yè)：纖絲鳥(niǎo)—纖巧內(nèi)衣：纖絲鳥(niǎo)—纖柔休閑服：纖絲鳥(niǎo)—纖舒羊絨制品：纖絲鳥(niǎo)—纖雅真絲織品：纖絲鳥(niǎo)—纖致三、品牌延伸推廣策略在品牌延伸的總體思路上應(yīng)該把握一個(gè)循序漸進(jìn)的思路。現(xiàn)階段纖絲鳥(niǎo)應(yīng)該將突破的重點(diǎn)放在與保暖內(nèi)衣相關(guān)的女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)，在市場(chǎng)運(yùn)作到一定高度在推出女裝、家居休閑服和飾品等系列品種。如果一開(kāi)始就全面推出女裝、家居服飾和休閑服等產(chǎn)品，容易造成消費(fèi)者心理跨度過(guò)大，對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生誤解。在品牌推廣上要充分發(fā)揮企業(yè)的品牌已經(jīng)確立的優(yōu)勢(shì)，利用存量的成熟資源推廣產(chǎn)品，同時(shí)要通過(guò)樹(shù)立樣板市場(chǎng)來(lái)修正品牌定位和產(chǎn)品推廣計(jì)劃。在促銷(xiāo)方式上企
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