品牌的延伸管理概述(編輯修改稿)
2025-03-08 10:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌的忠誠度 （愛屋及烏） ? 產(chǎn)品生命周期的結(jié)果 ? 春蘭 ? 實(shí)際上，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品處于成熟期或衰退期時，企業(yè)便可以考慮通過品牌延伸，推出新產(chǎn)品或轉(zhuǎn)入新行業(yè)，從而使企業(yè)或品牌繼續(xù)生存和發(fā)展下去。 ? 企業(yè)實(shí)力的推動 ? 主要表現(xiàn)為： ? 利用品牌優(yōu)勢擴(kuò)大產(chǎn)品線，或控制上游供應(yīng)企業(yè)，或向下游發(fā)展，或是幾者的綜合。 ? TCL, 中影集團(tuán) ? 規(guī)避風(fēng)險的需要 ? 雞蛋與籃子 ? 市場競爭下的品牌壓力 ? 果汁飲料市場 ? 匯源果汁 三 品牌延伸經(jīng)營的價值延伸 ? 品牌延伸經(jīng)營能帶來哪些好處？ ? 充分利用品牌資源 ? 減少新品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1