品牌管理基礎(chǔ)發(fā)展概述(編輯修改稿)
2025-03-08 13:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為，品牌關(guān)系是品牌與產(chǎn)品 /市場(chǎng)，或品牌與顧客之間的關(guān)系。 ② 深層品牌關(guān)系階段認(rèn)為，除傳統(tǒng)觀點(diǎn)外品牌關(guān)系應(yīng)是品牌與顧客 /利益相關(guān)者，或品牌與相關(guān)品牌之間的關(guān)系。 ③ 生態(tài)型品牌關(guān)系階段認(rèn)為，品牌關(guān)系是品牌與品牌化事物 /市場(chǎng)、相關(guān)品牌、顧客 /利益相關(guān)者、資源、環(huán)境之間的關(guān)系體系。 ⑵ 品牌塑造方法 —— 主要包括品牌功能塑造方法、品牌知覺(jué)塑造方法、品牌故事塑造方法、品牌思想塑造方法和品牌特征塑造方法等五大類。這些方法之間存在著極其復(fù)雜的耦合關(guān)系。根據(jù)實(shí)際情況，這些方法既可以單獨(dú)或混合使用，也可以綜合運(yùn)用。⑶ 戰(zhàn)略性品牌管理理論及操作模型 —— 在品牌權(quán)益（資產(chǎn)、價(jià)值）管理研究的基礎(chǔ)上，問(wèn)題領(lǐng)域不斷提升，出現(xiàn)了戰(zhàn)略性品牌管理理論及其操作模型。⑷ 范疇性品牌理論及其他新興品牌思想 —— 隨著品牌的外延不斷擴(kuò)展，出現(xiàn)了日益豐富的 “泛品牌化現(xiàn)象 ”。這方面的主要研究成果有，如個(gè)人、學(xué)校、城市、醫(yī)藥、出版社、雜志及各種行業(yè)的品牌理論思想等。除此之外，如網(wǎng)絡(luò)品牌、品牌網(wǎng)絡(luò)、整合品牌傳播等思想開(kāi)始出現(xiàn)和受到關(guān)注薩奇薩奇畫廊畫廊? 第二章 品牌管理基礎(chǔ)第一 節(jié)節(jié) 品牌管理 概述第二節(jié) 品牌理論的發(fā)展階段第三節(jié) 品牌管理的模式第四節(jié) 品牌經(jīng)理第三節(jié)第三節(jié) 品牌管理的模式? 一、 集權(quán)負(fù)責(zé)制? 二、 品牌職能管理制? 三、 品牌經(jīng)理管理制? 四、 品類經(jīng)理管理制? 五、 品牌管理委員會(huì)制總經(jīng)理品牌調(diào)研 品牌規(guī)劃 品牌傳播20世紀(jì) 20年代以前一、集權(quán)負(fù)責(zé)制（業(yè)主負(fù)責(zé)制） 集權(quán)負(fù)責(zé)制，是指企業(yè)品牌 (或產(chǎn)品層次 )的決策活動(dòng)全由業(yè)主或公司經(jīng)理以及公司的高層領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān)的一種高度集權(quán)的企業(yè)品牌管理制度模式。20世紀(jì) 20年代至 50年代品牌廣告部宣傳市場(chǎng)部調(diào)研研發(fā)部研發(fā)財(cái)務(wù)部定價(jià)生產(chǎn)部生產(chǎn)銷售部銷售二、職能 管理 制? 職能 管理制 是指在企業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)下，企業(yè)品牌管理職責(zé)主要由企業(yè)各職能部門分擔(dān)，各職能部門在各自的權(quán)責(zé)范圍內(nèi)分別對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行管理。產(chǎn)生于 1931年總經(jīng)理品牌經(jīng)理 1職能小組 1 職能小組 2品牌經(jīng)理 2 品牌經(jīng)理 3職能小組 3品牌 1 品牌 2 品牌 3三、品牌經(jīng)理制? 品牌經(jīng)理制 指的是一個(gè)品牌設(shè)置一個(gè)經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)品牌創(chuàng)建、維護(hù)和提升的一種品牌管理組織制度。1990年后 總經(jīng)理品類經(jīng)理 1職能小組 1 職能小組 2品類經(jīng)理 2 品類經(jīng)理 3職能小組 3品類 1l品牌 1l品牌 2品類 2l品牌 3l品牌 4品類 3l品牌 5l品牌 6
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