品牌定位概述(編輯修改稿)
2025-02-24 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 素及CREB應(yīng)該 致力于哪些方面。 ? 品牌監(jiān)測 － 實例 主要問題 質(zhì)量 是 否 影響 ? 潛在消費者知道我們是誰嗎？ ? 他們 是否有機會弄清楚我們是誰？ 認(rèn)知度 ? 我們是否選擇了正確的地點 ? … 在正確的時間 ? … 以我們希望的價格？ ? … 以正確的包裝？ 鋪貨情況 ? 我們的目標(biāo)消費者是否 負(fù)擔(dān)得起該產(chǎn)品？ ? 我們的 品牌在其產(chǎn)品門類中的定價是否正確？ 購買能力 ? 該品牌是否實現(xiàn)了我們期望的利潤？ ? 利潤是由于以下原因嗎 －包裝 －渠道 －價格 －銷量 －成本 －投資 利潤情況 ? 我們的品牌是以特色 著 名的嗎？ ? 我們是否期望它以特色著名？ ? 消費者相信它嗎？ 特色 ? 我們的品牌收益能否刺激目標(biāo)受眾？ ? 目標(biāo)受 眾是否積極的選擇我們的品牌？ 符合消費者需要 ? 我們的品牌是否能吸引新的用戶？ ? 我們的品牌是否能 保留現(xiàn)有用戶？ ? 我們的品牌受者 青睞嗎？ 富有感召力 ? 在評估我們的品牌時，有 一些應(yīng)該回答的主要問題： ? 品牌監(jiān)測實例 ? 品牌無提示第一提及 ? 媒體比重占有率 認(rèn)知度 ? 分銷水平 ? 缺貨 ? 平均價格 ? 每升價格與收入比 ? 認(rèn)知價格 ? 目標(biāo) 留 利 － 總體 － 財務(wù)指標(biāo) /比率 ? 品牌主張 (適合我 /不適合我 ) ? 品牌滲透 ? 試用 /接受率 符合消費者需要 ? 品牌偏好 ? 品牌轉(zhuǎn)換 ? 試用 /接受率 利潤 購買能力 鋪貨情況 富有感召力 特色 ? 無提示聯(lián)想 ? 品牌偏好 來源 目標(biāo) 成績 評注 我購買的東西是正確的選擇嗎？和 我應(yīng)該花多少錢？ ? 品牌強弱危機分析 強 弱點 機遇 威脅 ? .. ? .. ? .. ? .. 品牌監(jiān)測 品牌表現(xiàn)與能力 宏觀環(huán)境與市場門類分析總結(jié) 在品牌計劃中應(yīng)該將主要問題轉(zhuǎn)化為品牌目標(biāo)。確保 確保這些主要問題都相關(guān)，被優(yōu)先考慮并且以簡要的方式傳達出去。 影響品牌的主要問題 ? 第二階段 : 組合計劃 ? 組合概要 ? 品牌定位 ? 牛眼工具 ? 品牌宣傳卡 ? 是不是模板 CREB WAY ? 去 年 實 際 目 標(biāo) 進 程 1 年 內(nèi) 預(yù) 測 3 年 內(nèi) 預(yù) 測 銷 量 增 長 % 在 酒 類 飲 料中 的 份 額 * 在 啤 酒 中 份額 * 品牌計劃概要 ? 定義你的品牌所在的主要市場 － 確定 5W － 誰，什么，為什么，什么時間，在哪兒 市場 /細(xì)分市場定義 回顧細(xì)分市場的表現(xiàn) 品牌組合概要 ? 確定該細(xì)分市場的特點，這 些特點對于理 品牌及其作用十分重要 ? 品牌在總體組合策略中的作用 細(xì)分市場的特點 品牌組合作用概要 ? 在下表中概括各品牌的組合作用對制定品牌計劃十分有用 ?
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