品牌定位識別(編輯修改稿)
2025-09-01 03:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動，由可控制變成了不可控制。而 Position則對消費者需求采取尊重、適應(yīng)的策略，主動去給予滿足，由不可控制變成可 控制。 Distinguish的含義 ――BPD中的 D容易被認(rèn)為是Design（設(shè)計）的意思。其實，它指代的是 Distinguish（識 別）。雖然 Identity與 Distinguish均可翻譯成識別，但兩者有所不同。 Identity是名詞，指的是一致性、自身特性，可見 它是孤立狀態(tài)下的自然特性；而 Distinguish是動詞，是區(qū)別、使顯出特色的意思。由此看來， Distinguish是在比較中尋求個性 和特色的行為。這正好表明 BPD是在與其他品牌的比較中建立品牌優(yōu)勢的行為策略。 BPD的定義從以上對Positioning和 Distin guish的分析中，讀者大概已對 BPD有了輪廓性的了解。為了更精確地為 BPD下定義，我們還是先來看看 A?里斯和 J?屈特對市場定位的解釋 ：“定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點，但針對對象不是產(chǎn)品，而是潛在顧客的思想。就是說，要為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中尋找一個合適的位置?！痹谶@里 ――“ 以產(chǎn)品為出發(fā)點，但針對的不是產(chǎn)品”，說明它與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性；“針對潛在顧客思想”，也就是滿足顧客心理需求；所謂“在潛在顧客的大腦中尋找一 個合適的位置”，也就是尋找能有效滿足目標(biāo)顧客，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和有能力防御對手入侵的細(xì)分市場。下面就為 BPD正式下個定義： BPD， 是以為滿足經(jīng)過市場細(xì)分選定的目標(biāo)顧客群與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的獨特心理需求為目的，并在同類品牌中建立
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