品牌個(gè)性概述(編輯修改稿)
2025-02-10 21:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 究對(duì)象，開發(fā)了一個(gè)系統(tǒng)的品牌個(gè)性維度量表。該量表通過一個(gè) 631人組成的樣本對(duì) 40個(gè)品牌的 114個(gè)個(gè)性特征評(píng)價(jià)而來。該研究將品牌個(gè)性分成 5個(gè)維度：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯。每個(gè)維度下又有多個(gè)面相 ? 15 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ?品牌個(gè)性的大五維度 ? 純真： 柯達(dá) ?純樸面相 ：家庭為重、循規(guī)蹈矩的、藍(lán)領(lǐng)的、小鎮(zhèn)的、美國(guó)的 ?誠(chéng)實(shí)面相 ：誠(chéng)心的、真實(shí)的、道德的、有思想的、沉穩(wěn)的 ?有益面相 ：新穎的、誠(chéng)懇的、永不衰老的、傳統(tǒng)的、舊時(shí)尚的 ?愉悅面相 ：感情的、友善的、溫暖的、快樂的 ? 16 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ?品牌個(gè)性的大五維度 ? 刺激 ： 保時(shí)捷 ?大膽面相 ：極時(shí)髦的、刺激的、不規(guī)律的、俗麗的、煽動(dòng)性的 ?有朝氣面相 ：酷酷的、年輕的、活力充沛的、外向的、冒險(xiǎn)的 ?富想象面相 ：獨(dú)特的、風(fēng)趣的、令人驚訝的、有鑒賞力的、好玩的 ?最新面相 ：獨(dú)立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的 17 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ?品牌個(gè)性的大五維度 ? 稱職： IBM ?可信賴面相 ：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的 ?聰明面相 ：技術(shù)的、團(tuán)體的、嚴(yán)肅的 ?成功面相 ：領(lǐng)導(dǎo)者的、有信心的、有影響力的 18 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ?品牌個(gè)性的大五維度 ? 教養(yǎng)： 凌志、奔馳 ?上層階級(jí)面相 ：有魅力的、好看的、自負(fù)的、世故的 ?迷人面相 ：女性的、流暢的、性感的、高尚的 ? 強(qiáng)壯： 萬寶路、耐克、李維斯 ?戶外面相 ：男子氣概的、西部的、活躍的、運(yùn)動(dòng)的 ?強(qiáng)韌面相 ：粗野的、強(qiáng)壯的、不愚蠢的 19 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ? 著名品牌個(gè)性 ? 百事可樂 ：年輕、活潑、刺激 ? 李維斯 ：純真、刺激、稱職、強(qiáng)壯 ?
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