品牌營銷第四章品牌個性(編輯修改稿)
2025-02-24 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了一個系統(tǒng)的品牌個性維度量表。該量表通過一個 631人組成的樣本對 40個品牌的 114個個性特征評價而來。該研究將品牌個性分成 5個維度：純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強壯。每個維度下又有多個面相 ? 15 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 第三節(jié) 品牌個性的維度 ?品牌個性的大五維度 ? 純真： 柯達 ?純樸面相 ：家庭為重、循規(guī)蹈矩的、藍領的、小鎮(zhèn)的、美國的 ?誠實面相 ：誠心的、真實的、道德的、有思想的、沉穩(wěn)的 ?有益面相 ：新穎的、誠懇的、永不衰老的、傳統(tǒng)的、舊時尚的 ?愉悅面相 ：感情的、友善的、溫暖的、快樂的 ? 16 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 第三節(jié) 品牌個性的維度 ?品牌個性的大五維度 ? 刺激 ： 保時捷 ?大膽面相 ：極時髦的、刺激的、不規(guī)律的、俗麗的、煽動性的 ?有朝氣面相 ：酷酷的、年輕的、活力充沛的、外向的、冒險的 ?富想象面相 ：獨特的、風趣的、令人驚訝的、有鑒賞力的、好玩的 ?最新面相 ：獨立的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、積極的 17 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 第三節(jié) 品牌個性的維度 ?品牌個性的大五維度 ? 稱職： IBM ?可信賴面相 ：勤奮的、安全的、有效率的、可靠的、小心的 ?聰明面相 ：技術的、團體的、嚴肅的 ?成功面相 ：領導者的、有信心的、有影響力的 18 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 第三節(jié) 品牌個性的維度 ?品牌個性的大五維度 ? 教養(yǎng)： 凌志、奔馳 ?上層階級面相 ：有魅力的、好看的、自負的、世故的 ?迷人面相 ：女性的、流暢的、性感的、高尚的 ? 強壯： 萬寶路、耐克、李維斯 ?戶外面相 ：男子氣概的、西部的、活躍的、運動的 ?強韌面相 ：粗野的、強壯的、不愚蠢的 19 21世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材 北京大學出版社 第三節(jié) 品牌個性的維度 ? 著名品牌個性 ? 百事可樂 ：年輕、活潑、刺激 ? 李維斯 ：純真、刺激、稱職、強壯 ? 銳步
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