品牌符號(hào)概述(編輯修改稿)
2025-03-12 12:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 接受心理 ?與時(shí)代要求一致 ?現(xiàn)代氣息 ?容易接受 ?感染力強(qiáng) ?美的享受 ?豐富聯(lián)想 ?令人喜愛(ài) 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容 ? 標(biāo)準(zhǔn)字 ? 書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字 ? 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字 ? 書(shū)法裝飾混合標(biāo)準(zhǔn)字 ? 標(biāo)準(zhǔn)色 ? 科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性 ? 開(kāi)發(fā)流程： ? 理念設(shè)計(jì)階段、色彩設(shè)計(jì)階段 、色彩管理階段 、效果測(cè)試階段 第 4節(jié) 品牌口號(hào) ? 品牌口號(hào)的界定 ? 品牌口號(hào)的作用 ? 品牌口號(hào)的特性 品牌口號(hào)的界定 ? 品牌口號(hào)才是品牌內(nèi)涵最直觀(guān)的表達(dá)。 ? 品牌口號(hào)通常表現(xiàn)為一個(gè)短句或詞組，其訴求點(diǎn)可以有三種： ? （ 1）我是誰(shuí)？說(shuō)的是品牌的身份 ? （ 2）我能給你什么？說(shuō)的是品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值和利益 ? （ 3）我主張什么？說(shuō)的是品牌所主張的價(jià)值觀(guān)和人生信念 ? 誤區(qū)：將廣告口號(hào)等同于品牌口號(hào) ? 廣告口號(hào)定位于產(chǎn)品本身，強(qiáng)調(diào)功能與促銷(xiāo)所達(dá)到的效果，是短期行為 ? 品牌口號(hào)定位于企業(yè)本身，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌文化內(nèi)涵，是長(zhǎng)期的，甚至是企業(yè)的傳家寶。 ? 真正的品牌口號(hào)一般都放在品牌標(biāo)志附近 品牌口號(hào)的作用 ? 向消費(fèi)者詮釋品牌核心價(jià)值 ? 統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想 ? 統(tǒng)領(lǐng)品牌旗下各業(yè)務(wù) ? 增強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn) 品牌口號(hào)的特性 ? 價(jià)值性 ? 兼容性 ? 獨(dú)特性 ? 易記性 ? 相對(duì)穩(wěn)定性 品牌口號(hào)范例 ? 國(guó)際品牌的品牌口號(hào) ? WaltDisney（迪斯尼） 人人都開(kāi)心 ? Panasonic（松下） ideas for life ? WalMart（沃爾瑪） 天天平價(jià)、始終如一 ? Nokia（諾基亞） 科技以人為本 ? Epson（愛(ài)普生） Exceed Your Vision（夢(mèng)想讓視野無(wú)限） ? Avis（艾渥斯） We try harder（我們更努力） ? Google Don‘ t be Evil（決不邪惡） ? Mcdonalds（麥當(dāng)勞） I39。m lovin39。 it（我就喜歡） ? 國(guó)內(nèi)品牌的品牌口號(hào) ? 海王 健康成就未來(lái) ? 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ? 聯(lián)想 讓世界一起聯(lián)想 ? TCL 今天進(jìn)入未來(lái) ? 中國(guó)移動(dòng) 溝通從心開(kāi)始 ? 白沙 我心飛翔 ? 南方周末
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