新產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析xx運(yùn)動(dòng)型飲料(ppt72)(編輯修改稿)
2025-01-21 20:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ：健康的生活創(chuàng)意 1— 科學(xué)的配方n 中國(guó)悠久的中醫(yī)理論n 久負(fù)盛名的神奇中草藥n 北京醫(yī)科大學(xué)的積累和造詣n 高科技手段，萃取出來的天然 PPP物質(zhì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的顯著改善n PPP對(duì)運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)：體能補(bǔ)充、恢復(fù)，對(duì)各年齡層面的消費(fèi)者無副作用創(chuàng)意 2— 瓶蓋的設(shè)計(jì)n 體驗(yàn)的享受“ 嘭 ” 的脆響解 “ 耳 ” 渴輕爽的快感創(chuàng)意 3— 飲料的開啟n 方便快捷一只手即可開啟n 真正的全運(yùn)動(dòng)飲料：運(yùn)動(dòng)前、運(yùn)動(dòng)中、運(yùn)動(dòng)后皆可方便飲用創(chuàng)意 3— 外型的設(shè)計(jì)n 流線型設(shè)計(jì)n 簡(jiǎn)潔明快創(chuàng)意 4— 外包裝n 情侶裝 : 600ml *2雙色瓶分組裝n 伙伴裝4*600ml。 6*600ml 分組裝n 奧運(yùn)喜慶裝600ml喜慶罐裝 奧運(yùn)標(biāo)志 +紅色中國(guó)印創(chuàng)意 5— 名稱n 健 樂n Jumper 創(chuàng)意 6— 運(yùn)動(dòng)口號(hào)n Slogan(主題歌曲） : you can get what you want !To be a Jumper!創(chuàng)意 7— 傳達(dá)信息健樂就是健康 +快樂創(chuàng)意 7— 顏色和口味n 透明白：大眾型n 紅色： 跳動(dòng)型n 藍(lán)色： 夢(mèng)幻型n 橘子味n 檸檬味定價(jià) — 成本分析 1n 研發(fā)成本n 特殊配比成分成本n 飲料水成本n 包裝成本n 廣告成本n 渠道成本n 專利費(fèi)用定價(jià) — 成本分析 2項(xiàng)目 研發(fā)費(fèi)用特殊配方飲料水 包裝費(fèi)用廣告、專利渠道費(fèi)用人工 合計(jì)成本 按 12023萬瓶 /年計(jì)算定價(jià) — 銷售目標(biāo)n 年銷售量： 1000萬箱n 年銷售額： n 利潤(rùn)： 3700萬n 利潤(rùn)率： 10% 定價(jià) — 價(jià)格體系n 零售價(jià)： n 促銷價(jià)： n 超市進(jìn)貨價(jià)： —n 2級(jí)批發(fā)價(jià)： —n 1級(jí)批發(fā)價(jià)： —n 年底一級(jí)批發(fā) 1%返點(diǎn)后面更精彩 ???新產(chǎn)品傳送和管理營(yíng)銷方案XXX運(yùn)動(dòng)型飲料 市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略項(xiàng)目?jī)?nèi)容n 市場(chǎng)推廣手段分析n 媒體廣告n 售點(diǎn)促銷n 軟廣告和公關(guān)活動(dòng)n 主要市場(chǎng)推廣媒介分析n 消費(fèi)者購買行為分析n 評(píng)估不同的推廣組合對(duì)消 費(fèi)者購買的影響n 了解市場(chǎng)投入和銷售增長(zhǎng) 的關(guān)系n 確定市場(chǎng)推廣組合的重點(diǎn)n 確定市場(chǎng)推廣力度項(xiàng)目結(jié)果 模塊 1 公關(guān)和新聞活動(dòng)計(jì)劃n 公關(guān)及新聞媒體評(píng)估– 媒體受眾– 媒體成本和效果– 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略公關(guān)和新聞活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果n 制定產(chǎn)品的公眾形象n 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的n 制定公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃n 制定軟新聞的發(fā)布計(jì)劃產(chǎn)品的公關(guān)形象： 熱愛生活、喜歡運(yùn)動(dòng)人士及其家庭的親密朋友。公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的： 推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。公關(guān)活動(dòng)名稱：公關(guān)活動(dòng)主題：公關(guān)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)區(qū)域：費(fèi)用支持：媒體支持：新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)攜手柯達(dá)，共享砰然心動(dòng)一刻， 2023中國(guó) “ 健樂 ” 奧運(yùn)大使評(píng)選寄動(dòng)感照片，共享 2023雅典奧運(yùn) — 我們與 “ 健樂 ” 同在2023年 4月 —2023 年 7月 10日全國(guó)，各省設(shè)分賽區(qū)。800萬元中央電視臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)家庭頻道及體育頻道公關(guān)計(jì)劃附： “ 健樂 ” 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)細(xì)則 軟體新聞實(shí)施目的： 配合產(chǎn)品公關(guān)推廣活動(dòng)，推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成 其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。軟體新聞發(fā)布主題：軟體新聞發(fā)布時(shí)間：軟體新聞發(fā)布區(qū)域：軟體新聞費(fèi)用支持：新產(chǎn)品上市軟體新聞發(fā)布計(jì)劃共享人生，共享
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