春運鐵路媒體機會分析(編輯修改稿)
2025-06-08 13:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通更多的臨客列車。讓您廣告在短期內(nèi)，覆蓋更多的目標人群。 在路上，純凈的媒體空間，封閉的車廂環(huán)境，漫長的列車旅途，受眾平均長達 12個小時的近距離接觸 確保 —— 您的廣告高瀏覽率、高記憶度，到達率近乎 100% 列車媒體為您 —— 深度影響目標受眾，并在當?shù)爻蔀榭诒畟鞑サ妮浾擃I(lǐng)袖 深度記憶 廣告 印象 長時間觀看、反復(fù)記憶很容易加深印象 歲末年初之際，不僅是各大廠家加大廣告投放、產(chǎn)品促銷的黃金時期，更是目標人群在該時期內(nèi)往返城市間的高峰時期。在此期間，利用列車媒體，搶先攔截在路上的目標人群，讓他們在媒介干擾度較低的空間內(nèi)，反復(fù)接觸廣告信息，形成深刻的印象，并在口碑傳播的輿論領(lǐng)袖心中建立良好的企業(yè)形象和深刻的產(chǎn)品記憶。 媒體環(huán)境吵雜，不利于廣告信息的傳播 媒體環(huán)境吵雜，不利于廣告信息的傳播 在路上，離開嘈雜的城市，廣告信息相對空白，較低的媒介干擾度信息傳播空間，有利于廣告信息的傳播 尤其是在春節(jié)黃金周時期，更是各路商家在城市內(nèi)對目標人群廣告轟炸的密集時期，在城市內(nèi)媒介高干擾度的傳播環(huán)境和目標人群的流動性，不利于廣告信息的定向傳播。當目標人群在媒介干擾度較低的列車上時，有更多的時間駐足關(guān)注列車平面廣告。您的廣告信息，越容易被目標人群接受。 城市內(nèi) 城市內(nèi) 在路上 列車媒體為您 —— 營造較低媒介干擾度信息傳播空間 您的目標人群 上車 在封閉的列車車廂中 他們到達目的地 列車媒體為您 —— 中途攔截目標人群，促進各地終端消費 春節(jié) 當乘客到達目的地之前，在列車封閉空間內(nèi)看到廣告信息時，尤其是春節(jié)促銷等與春節(jié)期間息息相關(guān)的廣告信息時， 影響他們的春節(jié)終端消費 。 離開家鄉(xiāng)，進入城市之前，春節(jié)期間快速的生活節(jié)奏，使他們在列車上，終于得到釋然。在列車封閉空間內(nèi)再次看到廣告信息，形成 二次品牌傳播，加深品牌記憶度。 列車媒體中途攔截 列車媒體 —— 搶先為您開啟 “ 龍 ” 門盛宴的開門紅！ ? 合作建議 ?周期介紹 ?車型介紹 ?線路建議 ?形式介紹 ?附：策略建議 ?鎖定春節(jié)黃金時段 2022年 12月 1日 —— 2022年 2月 29日（春運黃金 90天） 在鐵路運行高峰時刻，面向主體人群的聚集場所，進行重點推廣，獲得超值投放回報 2022年 12月 2022年 1月 2022年 2月 春節(jié)： 2022年 1月 22日 ?傳播預(yù)熱期 ?傳播高峰期 ?傳播持續(xù)期 春運前期，高頻度的廣告曝光，率先搶奪眼球，搶灘登陸消費者心理高地！ 節(jié)后返城潮，品牌持續(xù)曝光，鞏固品牌好感度，夯實企業(yè)品牌形象！ “ 春節(jié)長假黃金消費時段 ” 鐵路春運高峰期： 2022年 1月 8日 — 2月 16日 根據(jù)企業(yè)各級市場、不同
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