春運(yùn)鐵路媒體機(jī)會(huì)分析(編輯修改稿)
2025-06-08 13:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 通更多的臨客列車。讓您廣告在短期內(nèi)，覆蓋更多的目標(biāo)人群。 在路上，純凈的媒體空間，封閉的車廂環(huán)境，漫長(zhǎng)的列車旅途，受眾平均長(zhǎng)達(dá) 12個(gè)小時(shí)的近距離接觸 確保 —— 您的廣告高瀏覽率、高記憶度，到達(dá)率近乎 100% 列車媒體為您 —— 深度影響目標(biāo)受眾，并在當(dāng)?shù)爻蔀榭诒畟鞑サ妮浾擃I(lǐng)袖 深度記憶 廣告 印象 長(zhǎng)時(shí)間觀看、反復(fù)記憶很容易加深印象 歲末年初之際，不僅是各大廠家加大廣告投放、產(chǎn)品促銷的黃金時(shí)期，更是目標(biāo)人群在該時(shí)期內(nèi)往返城市間的高峰時(shí)期。在此期間，利用列車媒體，搶先攔截在路上的目標(biāo)人群，讓他們?cè)诿浇楦蓴_度較低的空間內(nèi)，反復(fù)接觸廣告信息，形成深刻的印象，并在口碑傳播的輿論領(lǐng)袖心中建立良好的企業(yè)形象和深刻的產(chǎn)品記憶。 媒體環(huán)境吵雜，不利于廣告信息的傳播 媒體環(huán)境吵雜，不利于廣告信息的傳播 在路上，離開嘈雜的城市，廣告信息相對(duì)空白，較低的媒介干擾度信息傳播空間，有利于廣告信息的傳播 尤其是在春節(jié)黃金周時(shí)期，更是各路商家在城市內(nèi)對(duì)目標(biāo)人群廣告轟炸的密集時(shí)期，在城市內(nèi)媒介高干擾度的傳播環(huán)境和目標(biāo)人群的流動(dòng)性，不利于廣告信息的定向傳播。當(dāng)目標(biāo)人群在媒介干擾度較低的列車上時(shí)，有更多的時(shí)間駐足關(guān)注列車平面廣告。您的廣告信息，越容易被目標(biāo)人群接受。 城市內(nèi) 城市內(nèi) 在路上 列車媒體為您 —— 營(yíng)造較低媒介干擾度信息傳播空間 您的目標(biāo)人群 上車 在封閉的列車車廂中 他們到達(dá)目的地 列車媒體為您 —— 中途攔截目標(biāo)人群，促進(jìn)各地終端消費(fèi) 春節(jié) 當(dāng)乘客到達(dá)目的地之前，在列車封閉空間內(nèi)看到廣告信息時(shí)，尤其是春節(jié)促銷等與春節(jié)期間息息相關(guān)的廣告信息時(shí)， 影響他們的春節(jié)終端消費(fèi) 。 離開家鄉(xiāng)，進(jìn)入城市之前，春節(jié)期間快速的生活節(jié)奏，使他們?cè)诹熊嚿?，終于得到釋然。在列車封閉空間內(nèi)再次看到廣告信息，形成 二次品牌傳播，加深品牌記憶度。 列車媒體中途攔截 列車媒體 —— 搶先為您開啟 “ 龍 ” 門盛宴的開門紅！ ? 合作建議 ?周期介紹 ?車型介紹 ?線路建議 ?形式介紹 ?附：策略建議 ?鎖定春節(jié)黃金時(shí)段 2022年 12月 1日 —— 2022年 2月 29日（春運(yùn)黃金 90天） 在鐵路運(yùn)行高峰時(shí)刻，面向主體人群的聚集場(chǎng)所，進(jìn)行重點(diǎn)推廣，獲得超值投放回報(bào) 2022年 12月 2022年 1月 2022年 2月 春節(jié)： 2022年 1月 22日 ?傳播預(yù)熱期 ?傳播高峰期 ?傳播持續(xù)期 春運(yùn)前期，高頻度的廣告曝光，率先搶奪眼球，搶灘登陸消費(fèi)者心理高地！ 節(jié)后返城潮，品牌持續(xù)曝光，鞏固品牌好感度，夯實(shí)企業(yè)品牌形象！ “ 春節(jié)長(zhǎng)假黃金消費(fèi)時(shí)段 ” 鐵路春運(yùn)高峰期： 2022年 1月 8日 — 2月 16日 根據(jù)企業(yè)各級(jí)市場(chǎng)、不同
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