市場機會分析(編輯修改稿)
2025-03-28 12:13 本頁面
【文章內容簡介】 恩格爾系數(shù) 當收入水平很低時，主要用于食品等生活必需品的購買；隨著收入增加，食品結構開始改善；隨著收入再增加，食品等生活必需品在總消費中的比重開始下降，而用于衣著、娛樂、汽車、教育等高檔產品和消費的支出增長。當這些消費已經(jīng)滿足后，儲蓄很快增長。 恩格爾定律： 恩格爾系數(shù) = 家庭食物支出 家庭消費總支出 100% 系數(shù)越小，說明一個國家（地區(qū)）越富裕，人們的收入越多，生活水平越高，對消費需求就會提出更高的要求。 國 家 恩格爾系數(shù)（ % ）印度 52泰國 30巴西 35法國 16日本 16加拿大 11美國 13 恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水 平的標準 我國恩格爾系數(shù)情況 中國城鎮(zhèn)、農村居民的恩格爾系數(shù) (%) 年度 2023 2023 2023 2023 城鎮(zhèn)系數(shù) 城鎮(zhèn)水平 富裕 富裕 富裕 富裕 農村系數(shù) 農村水平 小康 小康 小康 小康 社會文化是指人類在創(chuàng)造物質財富過程中所積累的精神財富的總和。 分析因素 社會階層 風俗習慣 相關群體 、科技發(fā)展及法律環(huán)境分析 自然地理環(huán)境 自然地理環(huán)境包括自然資源 、 地形地貌和氣候條件等 。 中國死海 ? “中國死?！? 位于四川省大英縣蓬萊鎮(zhèn)，是四川旅游產業(yè)的又一大新亮點，是北緯 30度上的又一神奇的景觀。其海水（鹽鹵水）來源于 3000米深的地下，出口溫度高達 87℃ ，含鹽量超過了 22%，以氯化鹽為主，類似中東“死?！?，人在水中可以輕松的漂浮不沉。海水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等 40多種礦物質和微量元素，經(jīng)國家有關權威機構驗證，對風濕關節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥、心腦血管疾病、呼吸道疾病等具有顯著的理療作用，據(jù)聯(lián)合國教科文組織有關研究資料顯示，人在死海中漂浮 1小時，可以達到 8個小時睡眠的功效。 案 例 重慶有一對夫妻，發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)剛剛開發(fā)生產 的充水防暑降溫坐墊在重慶這個“ 火城 ” 中特別暢銷。于是他們聯(lián)想到海口市地處來熱帶，夏日長，溫度高，立即籌款20萬元，在重慶托關系買了一萬只墊子運到?？谑校媱澮?35元一只的價格出售。 思考：他們的營銷計劃能否成功，為什么？ 科學技術環(huán)境 科學技術 是社會生產力中最活躍的因素，它影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面，對企業(yè)營銷活動的具有重要的影響。 造就新的行業(yè)和新的市場。促進社會經(jīng)濟結構的調整 促使消費需求結構發(fā)生深刻變化 影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新 促進企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化 科學技術的影響作用 法律環(huán)境 法律環(huán)境 是指國家或地方政府所頒布的各項法規(guī)、法令和條例等 法律是企業(yè)營銷活動的準則，企業(yè)只有依法進行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。 我國主要的法律法規(guī)： 《 企業(yè)法 》 、 《 經(jīng)濟合同法 》 、《 商標法 》 、 《 專利法 》 、《 廣告法 》 、 《 食品衛(wèi)生法》 、 《 環(huán)境保護法 》 、 《 反不正當競爭法 》 、 《 消費者權益保護法 》 等等。 ? 任務實施：一、環(huán)境分析方法之一 “SWOT”分析法 概 念 SWOT分析法，又叫態(tài)勢分析法或內外診斷法，是將宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、市場需求、競爭狀況、企業(yè)營銷條件等進行綜合分析，分析出與企業(yè)營銷活動相關的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。 分析目的 隨時掌握其發(fā)展趨勢，從中發(fā)現(xiàn)市場機會和威脅，有針對性地制定和調整自己的戰(zhàn)略與策略，不失時機地利用營銷機會，盡可能減少威脅帶來的損失。 ? 企業(yè)較之競爭對手在哪些方面具有不可匹敵、不可模仿的獨特能力。 劣勢 機會 威脅 宏觀環(huán)境變化對本企業(yè)營銷不利的、負面的影響因素。 企業(yè)較之競爭對手在哪些方面具有缺點與不足。 宏觀環(huán)境變化對本企業(yè)營銷有吸引力的 、 積極的 、 正面的影響因素 。 優(yōu)勢
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