市場機(jī)會分析(編輯修改稿)
2025-03-28 12:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 恩格爾系數(shù) 當(dāng)收入水平很低時，主要用于食品等生活必需品的購買；隨著收入增加，食品結(jié)構(gòu)開始改善；隨著收入再增加，食品等生活必需品在總消費(fèi)中的比重開始下降，而用于衣著、娛樂、汽車、教育等高檔產(chǎn)品和消費(fèi)的支出增長。當(dāng)這些消費(fèi)已經(jīng)滿足后，儲蓄很快增長。 恩格爾定律： 恩格爾系數(shù) = 家庭食物支出 家庭消費(fèi)總支出 100% 系數(shù)越小，說明一個國家（地區(qū)）越富裕，人們的收入越多，生活水平越高，對消費(fèi)需求就會提出更高的要求。 國 家 恩格爾系數(shù)（ % ）印度 52泰國 30巴西 35法國 16日本 16加拿大 11美國 13 恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水 平的標(biāo)準(zhǔn) 我國恩格爾系數(shù)情況 中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù) (%) 年度 2023 2023 2023 2023 城鎮(zhèn)系數(shù) 城鎮(zhèn)水平 富裕 富裕 富裕 富裕 農(nóng)村系數(shù) 農(nóng)村水平 小康 小康 小康 小康 社會文化是指人類在創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富過程中所積累的精神財(cái)富的總和。 分析因素 社會階層 風(fēng)俗習(xí)慣 相關(guān)群體 、科技發(fā)展及法律環(huán)境分析 自然地理環(huán)境 自然地理環(huán)境包括自然資源 、 地形地貌和氣候條件等 。 中國死海 ? “中國死?！? 位于四川省大英縣蓬萊鎮(zhèn)，是四川旅游產(chǎn)業(yè)的又一大新亮點(diǎn)，是北緯 30度上的又一神奇的景觀。其海水（鹽鹵水）來源于 3000米深的地下，出口溫度高達(dá) 87℃ ，含鹽量超過了 22%，以氯化鹽為主，類似中東“死?！?，人在水中可以輕松的漂浮不沉。海水中富含鈉、鉀、鈣、溴、碘等 40多種礦物質(zhì)和微量元素，經(jīng)國家有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，對風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥、心腦血管疾病、呼吸道疾病等具有顯著的理療作用，據(jù)聯(lián)合國教科文組織有關(guān)研究資料顯示，人在死海中漂浮 1小時，可以達(dá)到 8個小時睡眠的功效。 案 例 重慶有一對夫妻，發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)剛剛開發(fā)生產(chǎn) 的充水防暑降溫坐墊在重慶這個“ 火城 ” 中特別暢銷。于是他們聯(lián)想到?？谑械靥巵頍釒В娜臻L，溫度高，立即籌款20萬元，在重慶托關(guān)系買了一萬只墊子運(yùn)到?？谑?，計(jì)劃以 35元一只的價格出售。 思考：他們的營銷計(jì)劃能否成功，為什么？ 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù) 是社會生產(chǎn)力中最活躍的因素，它影響著人類社會的歷史進(jìn)程和社會生活的方方面面，對企業(yè)營銷活動的具有重要的影響。 造就新的行業(yè)和新的市場。促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 促使消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化 影響企業(yè)營銷組合策略的創(chuàng)新 促進(jìn)企業(yè)營銷管理的現(xiàn)代化 科學(xué)技術(shù)的影響作用 法律環(huán)境 法律環(huán)境 是指國家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等 法律是企業(yè)營銷活動的準(zhǔn)則，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護(hù)。 我國主要的法律法規(guī)： 《 企業(yè)法 》 、 《 經(jīng)濟(jì)合同法 》 、《 商標(biāo)法 》 、 《 專利法 》 、《 廣告法 》 、 《 食品衛(wèi)生法》 、 《 環(huán)境保護(hù)法 》 、 《 反不正當(dāng)競爭法 》 、 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 等等。 ? 任務(wù)實(shí)施：一、環(huán)境分析方法之一 “SWOT”分析法 概 念 SWOT分析法，又叫態(tài)勢分析法或內(nèi)外診斷法，是將宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、市場需求、競爭狀況、企業(yè)營銷條件等進(jìn)行綜合分析，分析出與企業(yè)營銷活動相關(guān)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。 分析目的 隨時掌握其發(fā)展趨勢，從中發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和威脅，有針對性地制定和調(diào)整自己的戰(zhàn)略與策略，不失時機(jī)地利用營銷機(jī)會，盡可能減少威脅帶來的損失。 ? 企業(yè)較之競爭對手在哪些方面具有不可匹敵、不可模仿的獨(dú)特能力。 劣勢 機(jī)會 威脅 宏觀環(huán)境變化對本企業(yè)營銷不利的、負(fù)面的影響因素。 企業(yè)較之競爭對手在哪些方面具有缺點(diǎn)與不足。 宏觀環(huán)境變化對本企業(yè)營銷有吸引力的 、 積極的 、 正面的影響因素 。 優(yōu)勢
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