新產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析xx運(yùn)動(dòng)型飲料(ppt72)-免費(fèi)閱讀
【正文】 軟體新聞發(fā)布主題：軟體新聞發(fā)布時(shí)間：軟體新聞發(fā)布區(qū)域：軟體新聞費(fèi)用支持：新產(chǎn)品上市軟體新聞發(fā)布計(jì)劃共享人生，共享運(yùn)動(dòng)，共享奧運(yùn)2023年 4月 —2023 年 7月全國(guó)和各省與運(yùn)動(dòng)及家庭相關(guān)的主要報(bào)紙 /雜志。專家的意見n 有關(guān)市場(chǎng)研究專家預(yù)測(cè)，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)飲料必將 迅速走紅 。總體品牌形象n 對(duì)于各家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)飲料公司在顧客心目中的 知名度 ，評(píng)測(cè)結(jié)果顯示：三得利、娃哈哈、 XXX、紅牛占據(jù)前四名，東錦生產(chǎn)的日加滿運(yùn)動(dòng)飲料品牌定位比較高，但知名度相對(duì)較差。而運(yùn)動(dòng)后喝礦物質(zhì)飲品，確實(shí)是一種能及時(shí)補(bǔ)充人體所需養(yǎng)分，調(diào)節(jié) 體液平衡 的最佳方式。 2023年世界功能性飲料市場(chǎng)銷售額已達(dá)47億美元，到 2023年預(yù)計(jì)將增加到 120億美元 。 生活在現(xiàn)代都市中的人們，無(wú)論做什么事情大都崇尚 健康時(shí)尚 。使其有足夠的資金進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣。日加滿則由于價(jià)格太高滿意度較差。公關(guān)活動(dòng)實(shí)施目的： 推動(dòng) “ 健樂 ” 運(yùn)動(dòng)型飲料在短時(shí)間內(nèi)形成其忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。 營(yíng)銷管理大作業(yè) 項(xiàng)目進(jìn)度 時(shí)間表 （營(yíng)銷管理第二組）月項(xiàng)目?jī)?nèi)容 周 周二前 — 確定大作業(yè)方向周六前 周二前 周二前周二前周二前周二前 周六前周六前周六前周六前 周六前資料收集及整理階段營(yíng)銷管理大作業(yè)定稿確定演講人選并準(zhǔn)備試演講并提出改進(jìn)意見第二次試演講確定大作業(yè)具體方案并進(jìn)行分工 — — — — – 具體方案制定階段項(xiàng)目指導(dǎo) 周潔如老師項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析階段廖英花 孫一偉 彭怡明項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品管理及傳送營(yíng)銷方案制定階段 于曉航項(xiàng)目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略及決策制定階段劉 建 靳 平馬繼宏 劉紅松項(xiàng)目組成人員分工斜黑體的姓名為該階段負(fù)責(zé)人謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。 SWOT 矩陣分析SWOT優(yōu)勢(shì)Strengths品牌劣勢(shì)Weakness知名度有待提高機(jī)會(huì)Opportunities市場(chǎng)威脅Threats競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境后面更精彩 ???新產(chǎn)品營(yíng)銷 定位與創(chuàng)意XXX運(yùn)動(dòng)型飲料新產(chǎn)品營(yíng)銷 定位與創(chuàng)意n 市場(chǎng)容量分析n 消費(fèi)者分析n 運(yùn)動(dòng)飲料分析n 競(jìng)爭(zhēng)者分析n 定位n 創(chuàng)意n 成本構(gòu)成與價(jià)格消費(fèi)者分析 年齡和職業(yè)n 年齡分析 1540歲n 職業(yè)分析學(xué)生： 1522歲白領(lǐng)： 1830歲成功人士： 2540歲消費(fèi)者分析n 消費(fèi)者心理分析學(xué)生：模仿能力強(qiáng)，喜歡嘗試新事物白領(lǐng)：創(chuàng)新，積極，向上成功：成熟，穩(wěn)重，注重健康n 普遍心理：天然、健康、營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)者分析 收入分析n 學(xué)生： 獨(dú)生子女多，月消費(fèi) 200500元n 白領(lǐng)： 月收入 20235000元消費(fèi)者分析 市場(chǎng)細(xì)分n 消費(fèi)能力分析學(xué)生： – （主力人群）白領(lǐng)： – （主力人群）成功人士： – （非主力人群）消費(fèi)者分析 購(gòu)買人群特點(diǎn)n 學(xué)生： 重視時(shí)尚，模仿明星，喜歡外形和顏色n 白領(lǐng)： 重視健康和內(nèi)容，對(duì)價(jià)格不敏感n 成功認(rèn)識(shí)： 重視品牌和內(nèi)涵，注重身份消費(fèi)者分析 市場(chǎng)目標(biāo)1535歲，熱愛生活、喜歡運(yùn)動(dòng)的青年人消費(fèi)者分析 黑箱調(diào)查設(shè)計(jì)n 紅牛、佳得樂、維體、體飲、康有利n 無(wú)標(biāo)志、無(wú)
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