新產(chǎn)品營銷機(jī)會分析xx運(yùn)動型飲料(ppt72)-文庫吧在線文庫
【正文】 消費(fèi)者促銷計(jì)劃 路演計(jì)劃促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費(fèi)用：售點(diǎn)宣傳材料：銷售目標(biāo)：批發(fā)渠道促銷活動增加經(jīng)銷商及批發(fā)商進(jìn)貨量并幫助其銷售“ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料全系列有陳列送禮金2023年 4月 15日－ 2023年 6月 15日全國地級以上城市 5000家批發(fā)客戶1,000萬元宣傳海報(bào)、店鋪招貼、掛旗、新產(chǎn)品銷售 2億元促銷計(jì)劃附：批發(fā)客戶生動化陳列手冊、 MO盤、重點(diǎn)批發(fā)客戶名單、促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費(fèi)用：售點(diǎn)宣傳材料：銷售目標(biāo)：重點(diǎn)零售客戶促銷活動增加零售客戶處 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料的可見度“ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料伙伴裝有堆頭送禮金2023年 6月 1日－ 2023年 7月 30日全國地級以上城市 3000家重點(diǎn)零售客戶1,200萬元宣傳海報(bào)、店鋪招貼、掛旗、價格簽、價格牌、圍檔、立招新產(chǎn)品銷售 1億元促銷計(jì)劃附：零售客戶生動化陳列手冊、 MO盤、重點(diǎn)客戶名單、促銷計(jì)劃 批發(fā)渠道促銷計(jì)劃 重點(diǎn)零售客戶促銷計(jì)劃 消費(fèi)者促銷計(jì)劃 路演計(jì)劃促銷活動目的：促銷品種：促銷活動內(nèi)容：促銷活動時間：促銷活動區(qū)域：活動費(fèi)用：售點(diǎn)宣傳材料及人員：消費(fèi)者促銷活動在售點(diǎn)刺激消費(fèi)者購買“ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料全系列集瓶蓋，贏 /換動感禮品 （托普達(dá)手機(jī)，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、柯達(dá)普通相機(jī)、柯達(dá)金膠卷）2023年 6月 1日－ 2023年 7月 30日全國前 50位重點(diǎn)城市500萬宣傳海報(bào)、兌獎臺，促銷小姐促銷計(jì)劃附：促銷管理手冊、促銷人員培訓(xùn)手冊、促銷計(jì)劃執(zhí)行手冊、 MO盤、促銷計(jì)劃 批發(fā)渠道促銷計(jì)劃 重點(diǎn)零售客戶促銷計(jì)劃 消費(fèi)者促銷計(jì)劃 路演計(jì)劃路演活動目的：路演活動內(nèi)容：路演活動時間：路演活動區(qū)域：路演活動費(fèi)用：路演宣傳材料及人員：路演活動增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品口味及包裝的了解大家一起 “ 砰然心動 ”2023年 6月 1日－ 2023年 6月 30日全國前 50位重點(diǎn)城市300萬路演設(shè)備，路演人員、贈飲促銷計(jì)劃附：路演管理手冊促銷計(jì)劃 批發(fā)渠道促銷計(jì)劃 重點(diǎn)零售客戶促銷計(jì)劃 消費(fèi)者促銷計(jì)劃 路演計(jì)劃 模塊 4 終端管理計(jì)劃終端管理實(shí)計(jì)劃項(xiàng)目內(nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果n 評估終端管理的重要性n 評估終端管理效益n 評估各種終端管理的模式– 店內(nèi)位置– 終端形象– 產(chǎn)品陳列– 功能展示– 管理體系– 其它n 產(chǎn)品終端管理計(jì)劃 模塊 5 實(shí)施和評估n 實(shí)施內(nèi)容– 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整– 銷售計(jì)劃制定– 新產(chǎn)品推廣– 消費(fèi)者促銷– 公關(guān)推廣– 經(jīng)銷商評估– 現(xiàn)有客戶整理– 新客戶開發(fā)實(shí)施和評估項(xiàng)目內(nèi)容 項(xiàng)目結(jié)果n 實(shí)施效果實(shí)時監(jiān)控，調(diào)整n 實(shí)施評估n 目標(biāo)達(dá)成情況n 差距和調(diào)整方案營銷管理第二小組 ： 推出一款新型運(yùn)動型飲料 該品牌為 XXX公司旗下 X品牌 如脈動，可自定，假設(shè)該品牌為新品，全新上市，該品牌計(jì)劃在全國推廣 該品牌的試點(diǎn)市場 發(fā)達(dá)區(qū)域試點(diǎn)：大連 中等發(fā)達(dá)區(qū)域試點(diǎn)：威海 欠發(fā)達(dá)區(qū)域試點(diǎn)：綿陽 小組主要工作： 市場調(diào)查及可行性確定 方案 ：通過該階段的工作來證明推出運(yùn)動型飲料的可行性 產(chǎn)品開
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