新產(chǎn)品營銷機會分析xx運動型飲料(ppt72)(完整版)
【正文】 發(fā) 方案 產(chǎn)品試點市場測試 方案 產(chǎn)品全國推廣方案 營銷管理第二小組 ：v 明確營銷管理各項作業(yè)人員分工 營銷管理大作業(yè)：全體組員參加，具體人員分工見人員分工表； 腦白金案例討論由彭怡明負責完成，孫一偉、馬繼宏、劉紅松協(xié)助、其他組員輔助完成，需 采用 PPT的形式； 課程期間如若有其它需完成的小組討論則以彭怡明、孫一偉、馬繼宏、劉紅松四人為主完成；v 關(guān)于營銷管理大作業(yè) 分為三個階段進行， 三個階段并行 ，以第二階段為主；第一階段的工作應(yīng)為第二階段提供良好 的數(shù)據(jù)上的支持； 各階段的工作應(yīng)努力創(chuàng)新，在 PPT的制作上應(yīng)簡潔但具吸引力； 各階段如有任何困難應(yīng)在 12月 2日前提出； PPT模板在各階段方案制定結(jié)束后確認。公關(guān)活動名稱：公關(guān)活動主題：公關(guān)活動時間：活動區(qū)域：費用支持：媒體支持：新產(chǎn)品上市公關(guān)活動攜手柯達，共享砰然心動一刻， 2023中國 “ 健樂 ” 奧運大使評選寄動感照片，共享 2023雅典奧運 — 我們與 “ 健樂 ” 同在2023年 4月 —2023 年 7月 10日全國，各省設(shè)分賽區(qū)。調(diào)研結(jié)果消費者的心聲n 消費者普遍認為運動型飲料要有 好的口味 ，有科學、自然的 營養(yǎng)成分 ，同時又具有一定 功能性 ，才會吸引他們?nèi)ベ徺I。XXX內(nèi)部環(huán)境分析n 渠道優(yōu)勢 借助 XXX的乳酸奶、飲用水等覆蓋全國城鄉(xiāng)的市場網(wǎng)絡(luò)，擁有分布在全國各大城市的近三十個分公司和遍布全國各地的經(jīng)營部和市場部，推廣和銷售渠道覆蓋面廣，由很強的競爭優(yōu)勢。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 運動型飲料n 運動型飲料 sports drinks是指 營養(yǎng)素 的成分和含量能適應(yīng)運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運動能力的制品。XXX運動型飲料推出計劃 營銷管理新產(chǎn)品營銷機會分析XXX運動型飲料行業(yè)環(huán)境分析n 國際情況 20世紀 90年初，全球功能性飲料僅有不到 20億美元的銷售額。 產(chǎn)品內(nèi)在機會分析 概念 為什么要喝運動型飲料n 人體在運動后不但要補充水分，更需要補充礦物質(zhì)，以便及時補充損失的能量。XXX內(nèi)部環(huán)境分析n 研發(fā)水平 XXX的用人理念是 “天地之間，以人為尊 ”，通過聘請國內(nèi)外一流的專家學者，當顧問，搞策劃，作報告，上項目，結(jié)合法國達能的技術(shù)優(yōu)勢，使得 XXX擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊伍，和強大的研發(fā)實力。 n 消費者對功能飲料的選擇有三個要求，首先是 口感 ，其次是 功能 ，最后是 沒有副作用 ，當前消費者最不能忍受的是非天然的口感 。800萬元中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道公關(guān)計劃附： “ 健樂 ” 公關(guān)活動執(zhí)行手冊細則 軟體新聞實施目的： 配合產(chǎn)品公關(guān)推廣活動，推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內(nèi)形成 其忠誠的消費群體。200萬元軟體新聞發(fā)布計劃附： “ 健樂 ” 軟文主題及相關(guān)軟文明細 模塊 2 廣告和促銷計劃n 廣告媒體評估– 媒體受眾– 媒體成本和效果– 媒體選擇標準和策略? 廣告宣傳定位– 宣傳理念– 宣傳對象– 宣傳媒體– 宣傳費用促銷和廣告計劃項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 促銷計劃– 促銷目標– 促銷手段– 促銷成本– 促銷管理模式– 促銷流程n 廣告宣傳計劃 模塊 3
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