功能性飲料市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-08-30 01:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的數(shù)據(jù)并不太多。市場特征分析（1） 品牌市場占有率通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表5）：在我們調(diào)查的消費者中，愛喝脈動的消費者最多，占有效樣本的44%；其次是哇哈哈，占有效樣本的28%；紅牛和佳得樂的占有率比較低。說明哇哈哈和脈動占據(jù)了絕大部分的成都功能性飲料市場，受到了廣大消費者的青睞和喜愛。同時脈動占據(jù)了成都功能性飲料市場的龍頭老大地位。（2） 消費者喜愛的促銷方式通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，消費者在選擇購買功能性飲料的時候，最喜歡的促銷方式是折扣優(yōu)惠，占據(jù)30%的比例，其次是買一送一和有獎促銷，這說明消費者喜歡實物而不是無形的東西。（3） 消費者選擇功能性飲料的理由消費者選擇的理由通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如圖）：發(fā)現(xiàn)消費者選擇功能性飲料最主要的理由是口感好，其次是功能方便，然后是其他，最后是外形獨特。說明消費者購買飲料時最注重的是口感，因此，企業(yè)需要研發(fā)更多不同口味的品種來迎合廣大消費者的需求。（1）消費者購買頻率與促銷方式交叉分析購買頻率與促銷方式交叉制圖購買頻率與促銷方式交叉制圖通過將消費者購買頻率與促銷方式交叉分析：可以看出，折扣優(yōu)惠、買一送一和免費贈飲三種促銷方式是比較吸引消費者的，會促使消費者的購買頻率升高。因此，商家可以加大宣傳力度，通過促銷方式留住更多顧客。（2）消費者年齡與購買時考慮因素交叉分析消費者年齡與影響因素交叉制圖消費者年齡與影響因素交叉制表通過對消費者的年齡與消費者購買時考慮的因素交叉分析：可以看出，年輕人在購買時最看重的是飲料的品牌，中老年人在購買飲料時最看重的是產(chǎn)品功能。說明不同年齡段的消費者在購買功能性飲料時所考慮的因素是有所不同的。因此，在功能性飲料的營銷策略上，可以針對不同年齡階段的消費者采取不同的營銷策略。（4） 消費者年齡與嘗試原因新品牌交叉分析消費者年齡與嘗新原因交叉制圖消費者年齡與嘗新原因交叉制表通過將消費者年齡與嘗試原因進行交叉分析：可以看出，年輕人和老年人對于嘗試原因有不同之處，年輕人主要是促銷期間價格便宜、朋友推薦和看了該產(chǎn)品的廣告，而老年人主要就是促銷期間，價格便宜。說明企業(yè)要推出跟多的促銷方式來吸引更多顧客的購買。（4）消費者年齡與接受的價格交叉分析 年齡與接受的價格交叉制圖年齡與接受的價格交叉制表通過將消費者年齡與嘗試原因進行交叉分析：可以看出，青少年的消費一般在3—4元之間，青年的消費在4—5元之間，中老年人的消費一般在4—5元之間，說明消費者的消費水平不是很高。本次統(tǒng)計調(diào)查中主要有幾個主要內(nèi)容：成都市消費者購買功能性飲料的品牌，購買的頻率，購買理由，了解和分析消費者的購買行為，影響消費者購買的因素，以及消費者對功能性飲料品牌的偏好。目的是為了獲得更為真實的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便統(tǒng)計分析的準確和科學。這些基本上比較全面的列示了消費者的使用情況及消費方向。下面將我們的調(diào)查結果做一個具體分析：通過本次的市場調(diào)研：對被調(diào)查對象的消費者特征的分析，可以看出，男性消費比女性要少，說明我們所進行的這次問卷調(diào)查是有一定代表性的；而接受調(diào)查的主要年齡層為青年，大多數(shù)為學生，說明學生的消費還是比較多的。對功能性飲料的市場特征分析中，通過消費者對喜愛的功能性飲料品牌選擇中可以看出，脈動、娃哈哈和王老吉三大功能性飲料品牌占據(jù)了絕大部分的成都飲料市場，受到了廣大消費者的青睞和喜愛；消費者最容易被贈品、打折和買一送一種促銷方式所吸引；大多數(shù)消費者是通過電視的途徑了解功能性飲料的。對消費者個人信息與功能性飲料市場特征進行交叉及相關性分析，發(fā)現(xiàn)不同年齡段的消費者在購買飲料時所考慮的因素是不同的；不同年齡段的消費者在購買功能
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