大學生飲料消費市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-30 02:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 娃哈哈產(chǎn)品絕大多數(shù)都是面對二三線，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的情況下，在城市市場獨領(lǐng)風騷的營養(yǎng)快線，顯得特別矚目。其時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，無一不契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，故其上市伊始就贏得了消費者的喜愛，購物的理想選擇。取得如此佳績固然與娃哈哈強大的品牌號召力以及其迎合銷費者心理和符合中國人的飲食習慣有密不可分的關(guān)系，也是其成功的重要因素。 據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)AC Nielsen2003年12月/2004年01月的調(diào)查結(jié)果顯示，%%，居市場第一位；%%，居市場第二位。而新推出的乳酸飲品“優(yōu)酪乳”快速被消費者接受，與100%每日C鮮果汁于大上海區(qū)已成為家喻戶曉的高品質(zhì)健康飲品?？祹煾挡栾媹猿终\信，務(wù)實，創(chuàng)新的經(jīng)營理念，向市場進軍。 據(jù)調(diào)查，匯源100％果汁占據(jù)了純果汁46％的市場份額，％的市場份額。匯源集團企業(yè)戰(zhàn)略是把匯源果汁專心、專注、專業(yè)地做果汁，成為果汁行業(yè)的專家，并把一個企業(yè)做成一個行業(yè)，把一個行業(yè)做成一個產(chǎn)業(yè)。堅持以技術(shù)為企業(yè)的核心，擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)機構(gòu)及國內(nèi)外知名專家，始終堅持自主研發(fā)、生產(chǎn)500多品種、不同口味的果汁飲品；著眼于國際，使產(chǎn)品國際化，品牌國際化，資本國際化，人才國際化。 統(tǒng)一鮮橙多是最早開啟中國果汁市場的領(lǐng)軍品牌之一，多年來，其產(chǎn)品始終保證取自第一道優(yōu)橙原汁，深受一代又一代年輕人的青睞，統(tǒng)一鮮橙多采用PET塑料瓶及TP利樂包各式不同包裝，能滿足各種不同情境所需，統(tǒng)一鮮橙多自上市以來已深入到所有人的生活之中，產(chǎn)品已涵蓋到全國各地，根據(jù)AC尼爾森資料顯示，統(tǒng)一鮮橙多連續(xù)五年雄踞全國果汁飲料市場第一位。但是它的市場份額近年來不斷下降，現(xiàn)在市場份額不足20%。競爭對手不斷增多是導致其市場份額不斷減少的主要原因之一。 可口可樂是中國家喻戶曉的國際飲料品牌之一，在中國軟飲料品類中占重要地位，其旗下系列產(chǎn)品是中國然飲料市場上最受歡迎的軟飲料之一?？煽诳蓸窇{借其品牌優(yōu)勢和獨特的口味及與眾不同的營銷戰(zhàn)略可口可樂在中國市場迅速實現(xiàn)了布局，并奪取53%的國內(nèi)碳酸飲料市場。.而且通過其獨特的高等院校營銷渠道，即在各高等的教育場所內(nèi)的小賣部、食堂、咖啡冷飲店，主要面向在校學生和教師提供學習，生活等方面的飲料和食品服務(wù)，在大學生群體中具有很強的品牌忠誠度?？煽诳蓸肪哂蟹椒矫婷娴谋姸喙δ埽瞧湔加懈呤袌龇蓊~的重要原因之一?？煽诳蓸饭驹阡N售渠道上也是其銷售第一的一個重要手段，它擁有22種渠道，使銷費者很容易購得。 大學生飲料消費市場基本能夠反映大學生飲料消費市場
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