功能性飲料市場調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 非常明確的功能，并且能夠讓消費(fèi)者感知；與其他產(chǎn)品形成區(qū)隔，功能性飲料市場上已經(jīng)有了很多非常強(qiáng)勢的品牌，如紅牛、脈動，佳得樂；新的產(chǎn)品最起碼應(yīng)該與這幾個(gè)品牌的功能形成明顯的區(qū)隔；目標(biāo)群體定位明確：根據(jù)產(chǎn)品功能，有著明確的市場群體定位，而不應(yīng)該是大而全的看似適合所有人群，實(shí)際上卻哪個(gè)群體都抓不住。目前全世界人均功能性飲料的消費(fèi)量為7公斤,市場亟待進(jìn)一步開發(fā)。功能性飲料是一種品牌附加值很高的產(chǎn)品，消費(fèi)者對品牌的看重程度已成為消費(fèi)者購物的重要影響因素。由于大部分成都居民的收入不高，導(dǎo)致了成都市場的消費(fèi)水平不高，因此若想占據(jù)成都市場，價(jià)格不能太高，要使大多數(shù)消費(fèi)者能夠接受。消費(fèi)者的需要和心理日益多元化與復(fù)雜化，“分眾”趨勢引導(dǎo)著今日市場的潮流。功能性飲料市場公共關(guān)系無論對新產(chǎn)品還是對原有產(chǎn)品在建立其知曉度和品牌知識方面有著特殊效果。這種差異即可能來自產(chǎn)品屬性層面，也可能來自心理感受層面。塑造鮮明的品牌個(gè)性品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。同時(shí)品牌個(gè)性通過產(chǎn)品名稱、包裝、價(jià)格、使用者形象、形象代言人、公共關(guān)系等諸多形式進(jìn)行溝通，以期建立起品牌與顧客超越時(shí)空的關(guān)系。本調(diào)查旨在了解當(dāng)前市民對功能性飲料的接受程度和消費(fèi)情況，請您花費(fèi)一分鐘的時(shí)間幫助我們填寫調(diào)查問卷，寫下您的真實(shí)感受，謝謝您的參與，感謝您的幫助！您的性別是？A、男 B、女您的年齡是？A、15—20歲 B、21—30歲 C、31—40歲 D、41歲以上您的職業(yè)是？A、學(xué)生 B、教師 C、上班族 D、自由職業(yè)者 E、其他您是否聽說過功能性飲料？A、 是 B、否 在下列這些功能性飲料中，您平時(shí)最常喝哪些（可多選）？A、 紅牛 B、佳得樂 C、脈動 D、哇哈哈 E、百事可樂F、王老吉 G、其他 您喝功能性飲料的頻率是？A、 天天喝 B、每周喝 C、經(jīng)常喝 D、不常喝 E、幾乎不喝 您選擇功能性飲料的理由是什么？A、口渴想喝 B、營養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他您最在乎功能性飲料的哪一方面？您最在乎功能性飲料的哪一方面？A、 價(jià)格適中 B、外形獨(dú)特 C、口感好 D、功能方面 E、其他您在什么情況下會購買功能性飲料？A、 逛街時(shí) B、運(yùn)動時(shí) C、聚會時(shí) D、其他時(shí)候在購買飲料時(shí)您比較喜歡什么樣的促銷方式？A、有獎促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買一送一 D、免費(fèi)贈飲 E、包裝兌現(xiàn)1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？A、 運(yùn)動活力型 B、簡潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛型 E、其他1您覺得什么價(jià)位的功能性飲料是你比較容易接受的？3A、3——4元 B、4——5元 C、5——6元 D、6——7元 E、7元以上1購買功能性飲料的時(shí)候，對您影響最大的因素是什么？A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購買是否方便 E、其它1如果有一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？A、是 B、否1您會因?yàn)槭裁丛蛉L試一種新的功能性飲料？A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價(jià)格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨(dú)特，吸引人 F、其它。在實(shí)踐中，可以不斷傳承的品牌特點(diǎn)，功能性飲料品牌需要不斷超越時(shí)代，能夠在演變過程中即具有當(dāng)代性，又能夠維持熟悉的感覺。同時(shí)在為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷進(jìn)行溝通過程中使品牌產(chǎn)生差異。隨著市場發(fā)展與產(chǎn)品同質(zhì)化，證明并非是利益定位最佳，競爭加劇將導(dǎo)致雙重甚至多重定位。創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中位居一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，這就是定位。因此，企業(yè)需要想出更多的促銷方式來吸引顧客的購買。
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