功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 勢(shì)的品牌定位品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心智中位居一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的位置，這就是定位。同時(shí)在為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷進(jìn)行溝通過程中使品牌產(chǎn)生差異。本調(diào)查旨在了解當(dāng)前市民對(duì)功能性飲料的接受程度和消費(fèi)情況，請(qǐng)您花費(fèi)一分鐘的時(shí)間幫助我們填寫調(diào)查問卷，寫下您的真實(shí)感受，謝謝您的參與，感謝您的幫助！您的性別是？A、男 B、女您的年齡是？A、15—20歲 B、21—30歲 C、31—40歲 D、41歲以上您的職業(yè)是？A、學(xué)生 B、教師 C、上班族 D、自由職業(yè)者 E、其他您是否聽說過功能性飲料？A、 是 B、否 在下列這些功能性飲料中，您平時(shí)最常喝哪些（可多選）？A、 紅牛 B、佳得樂 C、脈動(dòng) D、哇哈哈 E、百事可樂F、王老吉 G、其他 您喝功能性飲料的頻率是？A、 天天喝 B、每周喝 C、經(jīng)常喝 D、不常喝 E、幾乎不喝 您選擇功能性飲料的理由是什么？A、口渴想喝 B、營養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他您最在乎功能性飲料的哪一方面？您最在乎功能性飲料的哪一方面？A、 價(jià)格適中 B、外形獨(dú)特 C、口感好 D、功能方面 E、其他您在什么情況下會(huì)購買功能性飲料？A、 逛街時(shí) B、運(yùn)動(dòng)時(shí) C、聚會(huì)時(shí) D、其他時(shí)候在購買飲料時(shí)您比較喜歡什么樣的促銷方式？A、有獎(jiǎng)促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買一送一 D、免費(fèi)贈(zèng)飲 E、包裝兌現(xiàn)1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？A、 運(yùn)動(dòng)活力型 B、簡潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛型 E、其他1您覺得什么價(jià)位的功能性飲料是你比較容易接受的？3A、3——4元 B、4——5元 C、5——6元 D、6——7元 E、7元以上1購買功能性飲料的時(shí)候，對(duì)您影響最大的因素是什么？A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購買是否方便 E、其它1如果有一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？A、是 B、否1您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試一種新的功能性飲料？A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價(jià)格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨(dú)特，吸引人 F、其它。塑造鮮明的品牌個(gè)性品牌像一個(gè)人，有自身的形象和內(nèi)涵，而具有獨(dú)特的文化品格和精神氣質(zhì)。功能性飲料市場(chǎng)公共關(guān)系無論對(duì)新產(chǎn)品還是對(duì)原有產(chǎn)品在建立其知曉度和品牌知識(shí)方面有著特殊效果。由于大部分成都居民的收入不高，導(dǎo)致了成都市場(chǎng)的消費(fèi)水平不高，因此若想占據(jù)成都市場(chǎng)，價(jià)格不能太高，要使大多數(shù)消費(fèi)者能夠接受。目前全世界人均功能性飲料的消費(fèi)量為7公斤,市場(chǎng)亟待進(jìn)一步開發(fā)。綜上，我們得出以下結(jié)論：（一）功能性飲料廠商在今后可以針對(duì)以上的調(diào)查結(jié)果更好的做出一些調(diào)整和完善。（4）消費(fèi)者年齡與接受的價(jià)格交叉分析 年齡與接受的價(jià)格交叉制圖年齡與接受的價(jià)格交叉制表通過將消費(fèi)者年齡與嘗試原因進(jìn)行交叉分析：可以看出，青少年的消費(fèi)一般在3—4元之間，青年的消費(fèi)在4—5元之間，中老年人的消費(fèi)一般在4—5元之間，說明消費(fèi)者的消費(fèi)水平不是很高。說明消費(fèi)者購買飲料時(shí)最注重的是口感，因此，企業(yè)需要研發(fā)更多不同口味的品種來迎合廣大消費(fèi)者的需求。（2）被調(diào)查者年齡分布表2 年齡頻率百分比有效百分比累積百分比有效15—20歲2321—30歲2531—40歲198.40歲以上1合計(jì)50通過調(diào)查結(jié)果顯示（如表2）：在接受調(diào)查的消費(fèi)者中
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