功能性飲料市場調(diào)研報告-文庫吧在線文庫
【正文】 ，15—20歲的消費者占40%：21—30歲的消費者占46%；31—40歲的消費者占2%；41歲以上的消費者占2%。 小組成員于2015年6月起開始設(shè)計問卷，問卷設(shè)計完成后開始對調(diào)查對象進行了樣本容量為50的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，我們所調(diào)查的目標(biāo)對象，是成都市所有年齡階段消費群體，此次調(diào)查采取的是隨機發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷方式。調(diào)查過程及方法本次調(diào)查的主要目的是調(diào)查成都地區(qū)消費者對功能性飲料市場的需求與了解情況，為功能性飲料行業(yè)的營銷方案提供依據(jù)。功能飲料市場規(guī)模擴大的同時，競爭也在加劇。最能吸引消費者購買產(chǎn)品的促銷方式是買一送一、打折和免費贈飲。目錄前言 2調(diào)查過程及方法 3 3 3 3 3 4 4調(diào)查與預(yù)測結(jié)果分析 4 4 4頻數(shù)分析 5 9 13調(diào)查總結(jié) 14營銷啟示與建議 14 15 15 15 15 16創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位 16塑造鮮明的品牌個性 16適時的改變 16附錄一（調(diào)查問卷） 17功能性飲料市場調(diào)研分析摘要 此次的調(diào)研主要是對功能性飲料市場有關(guān)問題進行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。消費者在購買功能性飲料時，首先考慮的是飲料的口感。，2010年的88億元發(fā)展到2011年末近100億元。但是相對于飲用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料，功能飲料的客戶群就顯得較為狹窄，而這問題也需要引得企業(yè)的重視和改善。隨機對成都各年齡階段消費群體進行調(diào)查。頻數(shù)分析消費者特征分析（1） 被調(diào)查者性別比例分布 表1 性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男20女30合計50通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(見表1)：可以看出，我們從調(diào)查的50名消費者中可以看出，男性占40%，女性占60%，說明我們男性消費比女性消費的要少，調(diào)查結(jié)果也是比較具有代表性的。（3） 消費者選擇功能性飲料的理由消費者選擇的理由通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如圖）：發(fā)現(xiàn)消費者選擇功能性飲料最主要的理由是口感好，其次是功能方便，然后是其他，最后是外形獨特。說明企業(yè)要推出跟多的促銷方式來吸引更多顧客的購買。對消費者個人信息與功能性飲料市場特征進行交叉及相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)不同年齡段的消費者在購買飲料時所考慮的因素是不同的；不同年齡段的消費者在購買功能性飲料時考慮的最主要因素都是一樣的，考慮最多的都是產(chǎn)品的功能。營銷啟示與建議目前中國飲料市場的總規(guī)模約為800億人民幣,并且以每年15%左右的速度遞增,功能性飲料市場份額有望從去年的2%提高到今年的4%,但是比起美國功能性飲料市場48%的市場份額仍然不可同日而語。成本作為一種普遍的日用消費品，功能性飲料目前供大于求，這必然導(dǎo)致整體價格水平的下降，在這場競爭中，誰能在產(chǎn)品滿足消費者需求的前提下獲得規(guī)模與成本方面的優(yōu)勢，誰就能立于不敗之地。與廣告和銷售促進一樣，公共關(guān)系是另一個重要的營銷工具。在保持品牌價值主張與認(rèn)同不變的情況下，品牌定位改變的思考焦點應(yīng)從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。附錄一（調(diào)查問卷）功能性飲料的調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：您好！我們是西華大學(xué)的學(xué)生，感謝您在繁忙的工作和生活中抽出時間來參加這個問卷調(diào)查。個性反映品位，并成為品牌定位的深化。市場定位應(yīng)來自于差異，具有競爭優(yōu)勢的差異，并較對手為顧客創(chuàng)造更多價值。因此，企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)更多滿足消費者口味的品牌。隨著市場競爭的加劇與消費者的消費水平的提高，品牌觀念越來
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