功能性飲料市場調(diào)研報告-免費(fèi)閱讀
【正文】 適時的改變品牌必須具有活力，并不斷改變，以適應(yīng)由于科技與時代進(jìn)步而使消費(fèi)者品味及行為發(fā)生的改變。在品牌發(fā)展過程中經(jīng)常會遇到產(chǎn)品線延伸，但必須警惕因附加功效而犧牲品牌定位。各大商家開展各種各樣的促銷活動，打折、買一贈一、買產(chǎn)品贈禮物、有獎銷售、包裝兌現(xiàn)等，可以說如今功能性飲料市場競爭紛雜無序，手段各顯其能。企業(yè)要想在市場上占有一席之地，獲得持續(xù)的發(fā)展，品牌經(jīng)營是必由之路。有了好的產(chǎn)品，還要有合適的營銷手段，根據(jù)產(chǎn)品的功能定位及目標(biāo)群體定位，選擇合適的營銷渠道、采取合適的宣傳策略非常重要。通過本次的市場調(diào)研：對被調(diào)查對象的消費(fèi)者特征的分析，可以看出，男性消費(fèi)比女性要少，說明我們所進(jìn)行的這次問卷調(diào)查是有一定代表性的；而接受調(diào)查的主要年齡層為青年，大多數(shù)為學(xué)生，說明學(xué)生的消費(fèi)還是比較多的。因此，在功能性飲料的營銷策略上，可以針對不同年齡階段的消費(fèi)者采取不同的營銷策略。同時脈動占據(jù)了成都功能性飲料市場的龍頭老大地位。用頻次分析和交叉分析的方法對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步描述和相關(guān)驗證。 在本次調(diào)查中，我們所采集的是原始資料?！笆濉逼陂g，我國飲料總產(chǎn)量將以平均每年13%速度增長，隨著功能飲料市場的進(jìn)一步規(guī)范和人們對營養(yǎng)和保健意識的增強(qiáng)，功能飲料的比重將有所提高，我國功能飲料市場未來前景可期。目前中國飲料市場的總規(guī)模約為800億人民幣,并且以每年15%左右的速度遞增,功能性飲料市場份額有望從去年的2%提高到今年的4%,但是比起美國功能性飲料市場48%的市場份額仍然不可同日而語。調(diào)查的方式是通過隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會工作打下良好的基礎(chǔ)。【關(guān)鍵詞】 成都市 普通人群 功能性飲料功能性飲料市場調(diào)研分析前言功能性飲料是舶來品，2003年之前，幾乎默默無聞。健康成為當(dāng)今世界人們關(guān)注的焦點(diǎn)，功能性飲料將激起更巨大的市場空間。本次我們組所開展的項目是屬于描述性調(diào)研。調(diào)查與預(yù)測結(jié)果分析本次調(diào)查共有50人參加并且完成了問卷，有效問卷占100%。（3）被調(diào)查者職業(yè)統(tǒng)計表3 職業(yè) 頻率百分比有效百分比累積百分比有效學(xué)生39教師2上班族7自由工作者1其他1合計50通過調(diào)查顯示（如表3）：被調(diào)查者的職業(yè)中可以看出，在調(diào)查的消費(fèi)者中，比例最多的學(xué)生，占78%；其次是上班族，占6%；教師分別占4%；自由工作者占2%，其他占4%，數(shù)據(jù)表明我們本次調(diào)查涉及到了各行各業(yè)的工作人員，但由于調(diào)研的局限性，收集的數(shù)據(jù)并不太多。因此，商家可以加大宣傳力度，通過促銷方式留住更多顧客。目的是為了獲得更為真實(shí)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便統(tǒng)計分析的準(zhǔn)確和科學(xué)。（二）一定要根據(jù)成都市民的消費(fèi)特征，在產(chǎn)品的推廣上進(jìn)一步加大宣傳力度，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳遞。功能性飲料的營銷已經(jīng)由產(chǎn)品營銷逐步走向了品牌營銷。通過調(diào)查可以看出，消費(fèi)者對于功能性飲料最看重的是口味。創(chuàng)造具有競爭優(yōu)
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