功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 通過(guò)調(diào)查可以看出，消費(fèi)者對(duì)于功能性飲料最看重的是口味。（2）成本。功能性飲料的營(yíng)銷已經(jīng)由產(chǎn)品營(yíng)銷逐步走向了品牌營(yíng)銷。以此，來(lái)推廣產(chǎn)品的銷售。（二）一定要根據(jù)成都市民的消費(fèi)特征，在產(chǎn)品的推廣上進(jìn)一步加大宣傳力度，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳遞。對(duì)功能性飲料的市場(chǎng)特征分析中，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)喜愛(ài)的功能性飲料品牌選擇中可以看出，脈動(dòng)、娃哈哈和王老吉三大功能性飲料品牌占據(jù)了絕大部分的成都飲料市場(chǎng)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)；消費(fèi)者最容易被贈(zèng)品、打折和買一送一種促銷方式所吸引；大多數(shù)消費(fèi)者是通過(guò)電視的途徑了解功能性飲料的。目的是為了獲得更為真實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便統(tǒng)計(jì)分析的準(zhǔn)確和科學(xué)。（4） 消費(fèi)者年齡與嘗試原因新品牌交叉分析消費(fèi)者年齡與嘗新原因交叉制圖消費(fèi)者年齡與嘗新原因交叉制表通過(guò)將消費(fèi)者年齡與嘗試原因進(jìn)行交叉分析：可以看出，年輕人和老年人對(duì)于嘗試原因有不同之處，年輕人主要是促銷期間價(jià)格便宜、朋友推薦和看了該產(chǎn)品的廣告，而老年人主要就是促銷期間，價(jià)格便宜。因此，商家可以加大宣傳力度，通過(guò)促銷方式留住更多顧客。（2） 消費(fèi)者喜愛(ài)的促銷方式通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選擇購(gòu)買功能性飲料的時(shí)候，最喜歡的促銷方式是折扣優(yōu)惠，占據(jù)30%的比例，其次是買一送一和有獎(jiǎng)促銷，這說(shuō)明消費(fèi)者喜歡實(shí)物而不是無(wú)形的東西。（3）被調(diào)查者職業(yè)統(tǒng)計(jì)表3 職業(yè) 頻率百分比有效百分比累積百分比有效學(xué)生39教師2上班族7自由工作者1其他1合計(jì)50通過(guò)調(diào)查顯示（如表3）：被調(diào)查者的職業(yè)中可以看出，在調(diào)查的消費(fèi)者中，比例最多的學(xué)生，占78%；其次是上班族，占6%；教師分別占4%；自由工作者占2%，其他占4%，數(shù)據(jù)表明我們本次調(diào)查涉及到了各行各業(yè)的工作人員，但由于調(diào)研的局限性，收集的數(shù)據(jù)并不太多。頻次分析的功能是分析各個(gè)變量出現(xiàn)的次數(shù)以及所占的百分比，可以對(duì)所收集的數(shù)據(jù)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。調(diào)查與預(yù)測(cè)結(jié)果分析本次調(diào)查共有50人參加并且完成了問(wèn)卷，有效問(wèn)卷占100%。結(jié)果的取得主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷的方法（通過(guò)制定合理的調(diào)查問(wèn)卷并發(fā)放問(wèn)卷的形式，對(duì)消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行的一個(gè)調(diào)查，從中了解各種客戶群對(duì)功能性飲料的認(rèn)知和看法）盡力收集一些全面、及時(shí)、可靠的市場(chǎng)信息，發(fā)現(xiàn)功能性飲料行業(yè)未來(lái)更好發(fā)展的切入點(diǎn)。本次我們組所開(kāi)展的項(xiàng)目是屬于描述性調(diào)研。雖然功能飲料正邁著輕盈的腳步一路向我們走來(lái)，并且為逐步的消費(fèi)者了解、熟悉。健康成為當(dāng)今世界人們關(guān)注的焦點(diǎn)，功能性飲料將激起更巨大的市場(chǎng)空間。目前全世界人均功能性飲料的消費(fèi)量為7公斤,市場(chǎng)亟待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)?！娟P(guān)鍵詞】 成都市 普通人群 功能性飲料功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研分析前言功能性飲料是舶來(lái)品，2003年之前，幾乎默默無(wú)聞。經(jīng)過(guò)調(diào)查，在成都市場(chǎng)，購(gòu)買脈動(dòng)、紅牛和娃哈哈的消費(fèi)者最多。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會(huì)工作打下良好的基礎(chǔ)。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的使用需求、購(gòu)買習(xí)慣及影響購(gòu)買行為的因素等等，并對(duì)此進(jìn)行分析。調(diào)查的方式是通過(guò)隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。因此，我們根據(jù)分析出來(lái)的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出了對(duì)成都市場(chǎng)功能性飲料營(yíng)銷的建議，并對(duì)其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。目前中國(guó)飲料市場(chǎng)的總規(guī)模約為800億人民幣,并且以每年15%左右的速度遞增,功能性飲料市場(chǎng)份額有望從去年的2%提高到今年的4%,但是比起美國(guó)功能性飲料市場(chǎng)48%的市場(chǎng)份額仍然不可同日而語(yǔ)。飲料企業(yè)參與程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。“十二五”期間，我國(guó)飲料總產(chǎn)量
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