茶飲料市場調(diào)查分析報告(doc7)-市場調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 、花 旗 參 花 、 葡 萄 茶 、 冬 瓜 茶 、 檸 檬 茶 等 。 因 此 對 于 商 家 來 說 ， 茶 飲 料 的 生 產(chǎn) 壁 壘 并 不 高 。為 此 ，旭 日 升 迅 速 進 行 了 戰(zhàn) 略 調(diào) 整 ，在 積 極 強 化 產(chǎn) 品 陣 容 ， 推出 了 綠 茶 、烏 龍 茶 和 冰 紅 茶 茶 韻 系 列 ，強 化 自 身 的 天 然 飲 品 特 征 的 同 時 ，不 斷 細 分 市 場 ， 努 力 打 造 新 的 市 場 分 銷 體 系 。 在 產(chǎn) 品 研 究 上 ， 用 統(tǒng) 一 企 業(yè)（ 中 國 ）投 資公 司 企 劃 群 經(jīng) 理 李 時 德 的 話 說 ， 我 們 如 果 在 市 場 上 有 5 個 產(chǎn) 品 ， 手 頭還 會 有 5 個 ， 應(yīng) 付 隨 時 出 現(xiàn) 的 市 場 競 爭 。在 品 牌 形 象 上 ，不 僅 大 幅 度 地 進 行 廣 告 投 入 ，而 且 在 廣告 訴 求 的 主 題 上 每 每 有 突 破 ： 2020 年 抓 住 綠 色 旅 游 年 在 全 國 推 出 了 大型 主 題 活 動 ， 讓 人 們 認 識 了 自 然 最 健 康 ， 綠 色 好 心 情 的 綠 茶 ； 2020年 ， 力 邀 天 王 巨 星 任 賢 齊 出 任 冰 紅 茶 形 象 代 言 人 展 現(xiàn) 康 師 傅 冰 紅 茶 冰酷 形 象 。在 廣 告 投 入 力 度 上 ，康 師 傅 以 各 地 地 方 臺 和 有 線 網(wǎng) 為 目 標(biāo) ，采 取 地 毯 式轟炸 ，廣 告 覆 蓋 全 國 26 個 城 市 的 56 個 頻 道 ，廣 告 投 放 量 占 茶 飲 料 廣告 的 半 數(shù) 以 上 ， 成 為 廣 告 投 放 范 圍 最 廣 的 品 牌 ； 統(tǒng) 一 則 采 取 濃 裝 淡 抹兩 相 宜 的 戰(zhàn) 略 主 攻 中 、南 部 ，在 固 守 中 央 臺 的 同 時 ，也 在 全 國 16 個城市 35 個 頻 道 進 行 投 放 ； 而 旭 日 升 和 宏 寶 萊 都 一 條 道 走 到 黑 ， 幾 乎 將所 有 的 廣 告 都 投 放 在 覆 蓋 面 廣 、 收 視 率 較 高 的 中 央 臺 。 之 后 ， 娃 哈 哈 、 樂 百 氏 、 三 得 利 、匯 源 、健 力 寶 、 惠 而 康 、 麒 麟 、 椰 樹 、 怡 寶 、旺 旺 、春 都 、 聯(lián) 合 利 華 等重 量 級 企 業(yè) 也 紛 紛 相 時 而 動 ，推 出 了 各 自 的 茶 飲 料 系 列 。 競 爭 環(huán) 境 ： 風(fēng) 高 浪 急 ， 暗 流 涌 動 從 大 規(guī) 模 工 業(yè) 化 生 產(chǎn) 的 角 度 講 ， 旭 日 升 可 謂 是 我 國 茶 飲 料 的 開 山 鼻 祖。 面 對 我 國 茶 飲 料 工 業(yè) 的 迅 猛 發(fā) 展 ， 有關(guān) 業(yè) 內(nèi) 預(yù) 言 ，茶 飲 料 將 在 我 國 掀 起 第 三 次 飲 料 浪 潮 ，甚 至 取 代 飲 用 水 地位 ， 與 發(fā) 展 多 年 的 碳 酸 飲 料 爭 奪 市 場 霸 主 。雖 然 我 國 大 陸 的 茶 飲料 開 始 于 ８ ０ 年 代 中 后 期 ， 而 且 大 規(guī) 模 生 產(chǎn) 也 較 晚 ， 1 998 年 以 前 是 我國 茶 飲 料 市 場 的 導(dǎo) 入 期 ，這 期 間 我 國 茶 飲 工 業(yè) 尚 未 形 成 規(guī) 模 效 益 ，市 場份 額 小 、 售 價 較 高 。茶飲料市場調(diào)查分析報告 202012 23 作者 : (人氣： 2543) 來源 : 摘要 : 進 入 ９ ０ 年 代 ， 世 界 茶 飲 料 以 17. 0%的 年 增 長 速 度 遞 增 ， 被 譽 為 新 時 代 飲 料 而 風(fēng) 靡 世 界 。我 國 茶 飲 料 市 場 的 潛 力 到 底 有 多 大 ， 對 于 新 進 入 者 而 言 市 場 壁 壘 有 哪些 ， 茶 飲 料 的 今 后 發(fā) 展 方 向 是 什 么 …… ？ 一、 市 場 發(fā) 展 概 述 茶 飲 料 源 于 美 國 ， 20 世紀(jì) 70 后 代 后 期 ，在 日 本 和 我 國 臺 灣 省 開 始進 入 工 業(yè) 化 生 產(chǎn) ，并 逐 漸 在 飲 料 市 場 上 大 行 其 道 。而 與 此 同 時 ，我國 茶 飲 消 費 市 場 的 發(fā) 展 速 度 更 是 驚 人 ， 幾 乎 以 每 年 300%的 速 度 增 長 ，占 我 國 飲 料 消 費 市 場 份 額 的 13%， 超 過 了 果 汁 飲 料 而 名 列 飲 料 市 場 的 探花 ， 大 有 趕 超 碳 酸 飲 料 之 勢 。雖 然 三得 利 、娃 哈 哈 、天 與 地 等 后 起 之 秀 正 在
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