茶飲料市場調(diào)查分析報告(doc7)-市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-07 19:01本頁面
【導(dǎo)讀】新時代飲料"而風(fēng)靡世界。我國茶飲料市場也增長迅速，2020年產(chǎn)量達(dá)。道亮麗的風(fēng)景線。巨大的市場空間吸引了眾多商家的目光，如廣東健力。寶、海南椰樹、北京匯源以及可口可樂等，都在積極問鼎茶飲料市場。進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)，并逐漸在飲料市場上大行其道。份額小、售價較高。15家，上市品牌多達(dá)100多個，有近50個產(chǎn)品種類。國茶飲消費(fèi)市場的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年300%的速度增長，探花"，大有趕超碳酸飲料之勢。位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主。陽、西安和武漢七大城市消費(fèi)者最常飲用的茶飲料品牌調(diào)查結(jié)果來看，從目前三強(qiáng)的市場競。統(tǒng)一和康師傅則占據(jù)了廣東、西安、武漢等地80%的市場份額。使得其它品牌要趕上康師傅、統(tǒng)一、旭日升尚需些時日。重量級企業(yè)也紛紛相時而動，推出了各自的茶飲料系列。建立與消費(fèi)者的良好互動關(guān)系，打造出了茶飲料"老大"的地位。是統(tǒng)一迅速崛起的兩大法寶。還會有5個，應(yīng)付隨時出現(xiàn)的市場競爭"。
【正文】 的 由 十 幾 種 茶 中 和 而 成 的 混合 茶 在 日 本 非 常 暢 銷 ， 這 說 明 主 導(dǎo) 市 場 茶 飲 料 口 味 的 并 不 是 消 費(fèi) 者 偏好 ，而 是 廠 家 的 不 斷 推 陳 出 新 ，唯 有 此 ，茶 飲 料 市 場 的 空 間 才 會 不 斷 拓展。 3． 產(chǎn) 品 包 裝 分 析 從 產(chǎn) 品 的 包 裝 材 質(zhì) 來 看 ，主 要 有 紙 塑 無 菌 包 裝 、熱 灌 裝 塑 料 瓶 ，其 中紙 塑 無 菌 包 又 包 括 利 樂 包 和 康 美 包 等 ，而 旭 日 升 最 早 推 出 罐 裝 目 前 在 市場 中 已 較 為 少 見 。從 發(fā) 展 趨 勢 來 看 ，雖 然 目 前 許 多 廠 家 主 推 PET 包 裝 ，但 該 包 裝 的 抗 壓 能 力 較 差 ， 會 出 現(xiàn) 變 形 ， 尤 其 是 小 品 牌 ， 只 有 康 師 傅 、統(tǒng) 一 推 出 的 PET 聚 脂 瓶 吹 瓶 的 抗 壓 能 力 較 好 ， 而 隨 著 紙 塑 包 裝 樣 式 的不 斷 翻 新 ， 加 之 成 本 較 低 ， 發(fā) 展 前 景 非 常 廣 闊 。 在 包 裝 量 上 ，瓶 裝 的 包裝 量 主 要 有 49 0ML、 500ML、 120 0ML 和 150 0ML， 大 包 裝 主 要 為 家 庭裝 ； 紙 盒 裝 的 包 裝 量 主 要 是 330ML 和 37 5ML。 4． 產(chǎn) 品 價 格 分 析 雖 然 我 國 的 茶 飲 料 市 場 沒 有 經(jīng) 過 價 格 戰(zhàn) 的 沖 擊 ，但 價 格 也 呈 現(xiàn) 出 了下 降 的 趨 勢 ，目 前 市 場 上 500 毫 升 左 右 瓶 裝 的 茶 飲 料 零 售 價 價 格 大 都 在3 5 元 左 右 ， 與 茶 飲 料 新 推 出 市 場 時 的 價 格 相 比 大 約 下 降 了 20 左 右 。這 種 現(xiàn) 象 的 出 現(xiàn) 一 方 面 是 因 為 生 產(chǎn) 成 本 的 降 低 ，另 一 方 面 也 說 明 茶 飲 料市 場 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 無 聲 的 價 格 戰(zhàn) ，例 如 在 批 發(fā) 環(huán) 節(jié) ，相 同 類 型 、不 同 品 牌 的價 格 相 差 約 20 %30%。 由 于 茶 飲 料 與 瓶 裝 水 、 碳 酸 飲 料 相 比 仍 有 較 大的 利 潤 空 間 ， 隨 著 新 廠 家 的 再 加 入 ， 也 許 茶 飲 料 的 價 格 戰(zhàn) 指 日 可 待 。 四 、 消 費(fèi) 者 特 征 與 習(xí) 慣 1． 消 費(fèi) 者 特 征 ●女 性 稍 高 于 男 性 。調(diào) 查 顯 示 ，女 性 最 常 喝 飲 料 的 比 例高 于 男 性 （ 見 圖 4） ， 這 與 女 性 消 費(fèi) 者 看 重 茶 飲 料 的 健 康 、 時 尚 特 性 不無 關(guān) 系 ，另 外 喝 茶 飲 料 不 發(fā) 胖 是 女 性 多 于 男 性 選 擇 茶 飲 料 的 主 要 原 因 之一。 ●年 齡 ：青 年 人 是 主 力 軍 。調(diào) 查 顯 示 ， 1525 歲 消 費(fèi) 者是 茶 飲 料 的 主 要 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 ，其 次 是 2635 歲 年 齡 段 的 消 費(fèi) 者 ，這 兩 年齡 段 占 總 體 的 %（ 見 圖 5） ， 成 為 茶 飲 料 的 消 費(fèi) 主 體 。 2． 消 費(fèi) 者 習(xí) 慣 ●飲 用 頻 率 ：調(diào) 查 數(shù) 據(jù) 顯 示 ，在 七 大 城 市 中 茶 飲 料 消 費(fèi)者 多 數(shù) 為 輕 度 消 費(fèi) 者 （ 1 個 月 飲 用 3 次 以 下 ） ， 占 消 費(fèi) 者 的 %，而重 度 消 費(fèi) 者（ 每 天 喝 ）的 比 重 僅 為 %（見圖 6），這 表 明 目 前 我 國 茶飲 料 市 場 仍 具 有 較 大 的 市 場 發(fā) 展 空 間 。 ●最 常 飲 用 的 場 合 ： 從 消 費(fèi) 者 飲 用 茶 飲 料 的 場 合 來 看 ，平 時 口 渴 時 喝 是 消 費(fèi) 者 最 常 飲 用 茶 飲 料 的 場 合 ，占 被 訪 者 的 %（見圖 7） ， 其 次 為 外 出 /旅 游 時 ， 而 在 平 時 吃 飯 時 喝 的 消 費(fèi) 者 卻 較 少 。 注 ： 七 大 城 市 為 北 京 、 上 海 、 廣 州 、 武 漢 、 成 都 、 沈 陽 、 西 安
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