【正文】 增 長(zhǎng) 了 280 萬(wàn) 噸 ，平 均 增 長(zhǎng) 速 度 接 近 100%（見(jiàn)圖 1）， 2020 年 我 國(guó)茶 飲 料 的 產(chǎn) 量 為 300 萬(wàn) 噸 ， 占 世 界 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 比 重 接 近 20%， 居 世界第 5 位 。 在 廣 告 選 題 上 ，眾 多 茶 飲 料 的 品 牌 廣 告 紛 紛 借 助 當(dāng) 紅 明 星 坐 陣 ：如 蘇 有 朋 用 系 列 愛(ài) 情 故事 來(lái) 演 繹 康 師 傅 綠 茶 的 一 往 情 深 ；任 賢 齊 用 夏 日 最 愛(ài) 釋 懷 濃 濃 的 統(tǒng)一冰 紅 茶 ；周 星 弛 經(jīng) 典 地 詮 釋 愛(ài) 你 一 萬(wàn) 年 的 娃 哈 哈 茶 飲 ，羽 ．泉 更 是 將旭 日 升 冷 酷 到 底 等 等 ， 不 一 而 足 。 ●銷 售 壁 壘 ： 雖 然 目 前 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 壟 斷 程 度 較 高 ， 主 要 茶 飲 料 企 業(yè)的 廣 告 投 放 力 度 較 大 ，品 牌 知 名 度 較 高 ，給 新 進(jìn) 入 者 造 成 了 一 定 的 市 場(chǎng)壁 壘 ，但 也 從 另 一 個(gè) 方 面 也 反 映 出 目 前 我 國(guó) 茶 飲 料 尚 處 于 成 長(zhǎng) 期 ，目 前市 場(chǎng) 中 主 要 茶 飲 料 企 業(yè) 所 獲 得 的 成 功 ， 一 方 面 是 由 于 其 經(jīng) 營(yíng) 上 的 成 功 ，但 另 一 方 面 是 因 為 其 進(jìn) 入 市 場(chǎng) 較 早 ， 吃 得 快 ， 對(duì) 于 新 進(jìn) 入 者 而 言 ， 只要 找 準(zhǔn) 市 場(chǎng) 的 賣 點(diǎn) ， 取 得 成 功 并 不 是 沒(méi) 有 機(jī) 會(huì) 。調(diào) 查 顯 示 ，女 性 最 常 喝 飲 料 的 比 例高 于 男 性 （ 見(jiàn) 圖 4） ， 這 與 女 性 消 費(fèi) 者 看 重 茶 飲 料 的 健 康 、 時(shí) 尚 特 性 不無(wú) 關(guān) 系 ，另 外 喝 茶 飲 料 不 發(fā) 胖 是 女 性 多 于 男 性 選 擇 茶 飲 料 的 主 要 原 因 之一。 4． 產(chǎn) 品 價(jià) 格 分 析 雖 然 我 國(guó) 的 茶 飲 料 市 場(chǎng) 沒(méi) 有 經(jīng) 過(guò) 價(jià) 格 戰(zhàn) 的 沖 擊 ，但 價(jià) 格 也 呈 現(xiàn) 出 了下 降 的 趨 勢(shì) ，目 前 市 場(chǎng) 上 500 毫 升 左 右 瓶 裝 的 茶 飲 料 零 售 價(jià) 價(jià) 格 大 都 在3 5 元 左 右 ， 與 茶 飲 料 新 推 出 市 場(chǎng) 時(shí) 的 價(jià) 格 相 比 大 約 下 降 了 20 左 右 。 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì) ： 我 能 分 得 一 杯 羹 嗎 巨 大 的 市 場(chǎng) 機(jī) 會(huì) 與 風(fēng) 險(xiǎn) 的 存 在 ，使 得 許 多 欲 進(jìn) 入 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 企 業(yè) 不盡 要 問(wèn) ，我 能 分 得 一 杯 羹 嗎 ？ 市 場(chǎng) 的 進(jìn) 入 壁 壘 有 多 高 ？ 東 方 興 企 業(yè) ，盡管 目 前 我 國(guó) 茶 飲 料 市 場(chǎng) 的 壟 斷 程 度 較 高 ，市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 較 為 激 烈 ，但 這 并 不等 于 沒(méi) 有 給 新 進(jìn) 入 者 留 有 市 場(chǎng) 生 存 與 發(fā) 展 的 空 間 。而 去 年 我 國(guó) 茶飲 料 的 最 大 新 聞 莫 過(guò) 于 國(guó) 內(nèi) 啤 酒 業(yè) 的 龍 頭 老 大 與 世 界 碳 酸 飲 料 巨 頭 可口 可 樂(lè) 也 進(jìn) 入 茶 飲 料 市 場(chǎng) ，其 最 大 的 看 點(diǎn) 還 不 在 于 此 ，青 啤 與 日 本 朝 日公 司 聯(lián) 手 成 立 了 青 島 青 啤 朝 日 飲 品 有 限 公 司 ，首 期 投 資 逾 億 元 生 產(chǎn) 烏 龍茶 ，并 提 出 在 該 年 內(nèi) 將 銷 售 量 和 市 場(chǎng) 占 有 率 做 到 在 全 國(guó) 居 位 ；而 可 口 可樂(lè) 破 天 荒 地 在 中 國(guó) 打 出 多 元 化 的 旗 號(hào) ， 大 有 橫 掃 千 軍 萬(wàn) 馬 之 勢(shì) ， 似 乎在 一 夜 之 間 就 涉 足 了 包 括 烏 龍 茶 、茉 莉 花 茶 、冰 檸 檬 茶 等 在 內(nèi) 的 中 國(guó) 所有 茶 飲 料 品 種 ， 并 推 出 了 具 有 日 本 口 味 的 高 檔 嵐風(fēng) 蜂 蜜 綠 茶 。我 國(guó) 茶 飲 料 市 場(chǎng) 也 增 長(zhǎng) 迅 速 ， 2020 年 產(chǎn) 量 達(dá)185 萬(wàn) 噸 ，市 場(chǎng) 份 額 直 逼 碳 酸 飲 料 、 瓶 裝 水 ， 成 為 我 國(guó) 飲 料 市 場(chǎng) 中 的 一道 亮 麗 的 風(fēng) 景 線 。 豐 厚 的 市 場(chǎng) 回 報(bào) 使 得 各路 英雄 紛 紛 垂 涎 。 ●旭 日 升 ： 從 品 牌 銷 售 和 低 成 本 擴(kuò) 張 到 重 建 分 銷 體 系 。 3． 產(chǎn) 品 包 裝 分 析 從 產(chǎn) 品 的 包 裝 材 質(zhì) 來(lái) 看 ，主 要 有 紙 塑 無(wú) 菌 包 裝 、熱 灌 裝 塑 料