有關(guān)大學(xué)生飲料的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-31 01:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。圖表分析如下： 圖1：消費(fèi)者喜愛飲料類型分析圖調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費(fèi)用依然對(duì)飲料的選擇起著一定的作用。費(fèi)用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購(gòu)買者，而收入越低的人，則對(duì)水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學(xué)生對(duì)飲料消費(fèi)，生活費(fèi)用是一個(gè)很大的影響因素。（二）、在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)成為領(lǐng)先者在消費(fèi)量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以33%的消費(fèi)量遙遙領(lǐng)先。緊隨其后的，康師傅、百事可樂，皆為17%，統(tǒng)一為13%，三者不相上下鼎足而立。國(guó)產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至7%之間。在國(guó)內(nèi)也站穩(wěn)了腳跟。雖然目前與那些國(guó)際巨頭相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和良好的市場(chǎng)口碑，已經(jīng)使國(guó)產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。大學(xué)生在品牌上的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體?！ ? 圖2：消費(fèi)者購(gòu)買飲料品牌分析圖（三）、口味與品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買的最大的兩個(gè)因素飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對(duì)飲料的口味會(huì)很在意，口味是否適合自己，會(huì)影響對(duì)飲料的選擇與購(gòu)買。飲料的品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，13%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。調(diào)查中，13%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的選擇。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。大學(xué)生走在潮流的前端，對(duì)于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對(duì)于新廣告的播放格外關(guān)注。價(jià)格對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生也較大的影響。這種影響不僅在于對(duì)購(gòu)買場(chǎng)所的選擇，也沖擊了對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇和對(duì)產(chǎn)品類別的選擇。圖3：消費(fèi)者最重視的因素分析圖（四）、超市是消費(fèi)者的主要購(gòu)買場(chǎng)所 人們購(gòu)買飲料的場(chǎng)所主要在超市，88%的消費(fèi)者選擇在超市購(gòu)買。這種傾向與性別有一定關(guān)聯(lián)，女性比男性更傾向于超市消費(fèi)，這也許與購(gòu)買批量有關(guān)。一般超市購(gòu)買時(shí)都是比較大量的采購(gòu)，而臨時(shí)性的消費(fèi)則以男性居多，臨時(shí)性消費(fèi)對(duì)場(chǎng)所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主。（五）、大瓶、小瓶這種處在二個(gè)極端的包裝最受歡迎調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購(gòu)買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢(shì)，選擇的只有9%。大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的選擇，有29%的消費(fèi)者購(gòu)買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對(duì)價(jià)格要便宜些。
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