有關大學生飲料的市場調研報告(編輯修改稿)
2024-08-31 01:30 本頁面
【文章內容簡介】 的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。圖表分析如下： 圖1：消費者喜愛飲料類型分析圖調查發(fā)現(xiàn)，大學生的生活費用依然對飲料的選擇起著一定的作用。費用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學生對飲料消費，生活費用是一個很大的影響因素。（二）、在各品牌中，可口可樂的消費成為領先者在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以33%的消費量遙遙領先。緊隨其后的，康師傅、百事可樂，皆為17%，統(tǒng)一為13%，三者不相上下鼎足而立。國產品牌農夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至7%之間。在國內也站穩(wěn)了腳跟。雖然目前與那些國際巨頭相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。 圖2：消費者購買飲料品牌分析圖（三）、口味與品牌是影響消費者購買的最大的兩個因素飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味是否適合自己，會影響對飲料的選擇與購買。飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，13%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調查中，13%的被調查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。大學生走在潮流的前端，對于新產品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。價格對產品的購買產生也較大的影響。這種影響不僅在于對購買場所的選擇，也沖擊了對產品品牌的選擇和對產品類別的選擇。圖3：消費者最重視的因素分析圖（四）、超市是消費者的主要購買場所 人們購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關聯(lián)，女性比男性更傾向于超市消費，這也許與購買批量有關。一般超市購買時都是比較大量的采購，而臨時性的消費則以男性居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主。（五）、大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎調查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些。
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