大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-11-09 12:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣(二)調(diào)研方法:問卷調(diào)查法(三)調(diào)研對象選擇,樣本的分配及調(diào)查地點(diǎn)選擇:由于平頂山學(xué)院男女比例3:7,所以共設(shè)計(jì)樣本問卷50份,男生15份,這里人流量大,可以使所選樣本更合理.(四)調(diào)研時(shí)間:2012/10/22三、調(diào)查結(jié)果分析通過一天的調(diào)查,共設(shè)樣本數(shù)50份,：（一）碳酸飲料依然是大多人的選擇碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的到36%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對較低。這也說明消費(fèi)者對飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價(jià)位較敏感。果汁飲料的消費(fèi)人群占16%。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認(rèn)為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費(fèi)用依然對飲料的選擇起著一定的作用。費(fèi)用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學(xué)生對飲料消費(fèi)，生活費(fèi)用是一個(gè)很大的影響因素。(二)便利店是大學(xué)生的主要購買場所大學(xué)生購買飲料的場所主要在便利店，44%的消費(fèi)者選擇在便利店購買。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對場所的選擇性沒有什么要求，一般以方便為主。(三）、各大超市價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占46%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。5元以上的消費(fèi)占24%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高。對消費(fèi)飲料的價(jià)格消與其消費(fèi)的場所、消費(fèi)的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。（四）、促銷因素目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大。促銷地點(diǎn)一般選擇在一些繁華地點(diǎn)或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。
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