大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(編輯修改稿)
2024-11-09 17:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飛速發(fā)展，我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)水平日益提高，作為當(dāng)代的大學(xué)生，他們的消費(fèi)來源主要是父母，當(dāng)前我國(guó)很多家庭都是獨(dú)生子女，所以他們的消費(fèi)也日益增加，手機(jī)可以說是大學(xué)生必備的通訊工具，從此來看，我國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)還很大，目前也有很多品牌的手機(jī)充斥市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品在我國(guó)人心中的印象也還好，包括質(zhì)量、性能、外觀等，可是很多大學(xué)生在真正決定購(gòu)買手機(jī)時(shí)并不會(huì)選擇該品牌手機(jī)，再隨著蘋果Mac OS X，谷歌安卓操作系統(tǒng)的流行，年輕消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的趨勢(shì)不再那么的親睞于塞班操作系統(tǒng)了。所以為了更好的打開諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的消費(fèi)市場(chǎng)，鞏固該品牌手機(jī)的市場(chǎng)地位，拓展本品牌手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研。二、調(diào)查目的：針對(duì)目前諾基亞手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：1．通過了解目前諾基亞手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，分析大學(xué)生的手機(jī)品牌購(gòu)買動(dòng)機(jī)及購(gòu)買達(dá)成主要因素；2．明確大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)的品牌認(rèn)知；；4．了解大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)的認(rèn)知和建議；；6．最終目的：（1）為諾基亞公司大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的開發(fā)提供真實(shí)有效的依據(jù)；（2）諾基亞公司應(yīng)集中主要精力于開發(fā)哪一款式的產(chǎn)品；（3）確立諾基亞公司在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷定位；（4）在大學(xué)生中樹立品牌形象，提高品牌忠誠(chéng)度。三、調(diào)查內(nèi)容：1．大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的認(rèn)可程度；2．大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的的購(gòu)買頻率；3．大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的購(gòu)買意向；4．諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的市場(chǎng)占有率；5．不同消費(fèi)層次的大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；6．大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量、性能的認(rèn)知與評(píng)價(jià)；7．大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)款式的認(rèn)知與要求；8．影響大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；9．.大學(xué)生對(duì)待新產(chǎn)品的態(tài)度；10．大學(xué)生不接受新產(chǎn)品是由于有哪些擔(dān)心因素；11．大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；12．諾基亞手機(jī)產(chǎn)品與其他品牌手機(jī)相比的優(yōu)缺點(diǎn)；（質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；四、調(diào)查地點(diǎn)及對(duì)象：安徽工業(yè)大學(xué)校本部在校大學(xué)生五、調(diào)查方法：（1）以實(shí)物問卷的方式進(jìn)行抽樣調(diào)查，問卷共100份。（2）以電子檔的形式在安徽工業(yè)大學(xué)本部的校友里進(jìn)行電子檔的問卷調(diào)查。（3）采用電話訪問的方式進(jìn)行調(diào)查，由訪問員向被訪問者撥打電話對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對(duì)一的訪問。六、時(shí)間安排10月8日——9日：設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案、了解品牌10月10日——11日：修改、決定問卷和方案10月12日：進(jìn)行人員安排及培訓(xùn)10月13——16日：實(shí)地調(diào)查10月17日——18日：數(shù)據(jù)的審核及處理10月19日——20日：統(tǒng)計(jì)分析10月21日——22日：編寫調(diào)研報(bào)告10月23日——24日：印刷并提交調(diào)研報(bào)告七、預(yù)算問卷印刷費(fèi)：100 * *3 = 30(元)調(diào)研報(bào)告打印費(fèi)：2元電話費(fèi)：30元共計(jì)：62元諾基亞手機(jī)的問卷調(diào)查您好，我們是安徽工業(yè)大學(xué)本部市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的在校大學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，為了提供更好的服務(wù)，我們特地展開了此次調(diào)查活動(dòng)，希望你能在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴的時(shí)間，協(xié)助我們完成以下這份問卷。謝謝您的合作。性別:
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