大學生速溶咖啡消費情況市場調研報告(編輯修改稿)
2024-08-30 03:00 本頁面
【文章內容簡介】 素較大，難以人為的控制，所以也未選擇。此調研項目所采集的是原始資料，因時間、資金、人員等有限，暫未采取焦點小組訪談，結果的取得是通過問卷調查。所用調查問卷已編入附錄。此次調研的對象為學院全體學生，目標的總體為9000人，預測試10人每月速溶咖啡消費情況，置信度99%，可允許誤差為平均數(shù)的5%，通過公式計算，得到樣本容量為35人。本次共有70名學院學生參與問卷調查，成功回收57份問卷，%，其中有效問卷47份，%，針對速溶咖啡的消費情況，被調查的對象主要為在校的學院學生，對問卷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析并最后得出結論。①通過上圖可知，%,%,與調查者的關系結構有著密切的關聯(lián)。%,比較符合學院女生較多的實際情況。 ②在成功回收的47份有效問卷里面，喜歡喝速溶咖啡的學生共有17名，%,超過了三分之一，%,這說明學院大學生對速溶咖啡有較大的需求，同時學院也擁有速溶咖啡的較多潛在消費者，需要進一步運用營銷方法加以發(fā)掘。③通過上面兩圖可以看出，參與調查的學生喜歡喝速溶咖啡的原因主要為習慣、提神、方便，說明喜歡喝速溶咖啡的學生了解咖啡文化、注重咖啡帶來的效果。而不喜歡喝速溶咖啡的學生主要認為不習慣它的味道、有其他的原因，這說明速溶咖啡的味道還有較大改變的空間。④由上三圖可知，%,%,%學生選擇在早上喝，這說明學院學生選擇喝速溶咖啡主要是由于其帶來的提神、去疲勞等功效。%,%,%,這說明學院學生消費的速溶咖啡量較少，市場潛在消費需要進一步開發(fā)。⑤從上面五圖可以看出，有 %的學生在超市購買過速溶咖啡,%的學生在便利店購買過，%,%,這說明學院學生購買速溶咖啡還是以傳統(tǒng)的購買方式為主，對網(wǎng)購等新興的購買方式缺少嘗試，這需要速溶咖啡企業(yè)擴大銷售渠道，加大力度對消費者購買方式的宣傳和引導。⑥由上圖可得，有50%的學生通過電視了解到了速溶咖啡，%,%,%,%,%，這說明速溶咖啡企業(yè)在電視廣告上的宣傳是有較大效果的；在商場及超市應多進行宣傳、促銷，提升大眾對速溶咖啡的了解度；戶外廣告的作用不能忽視，企業(yè)也應在海報宣傳上多下功夫；同時，現(xiàn)今是網(wǎng)絡信息高度發(fā)達的時代，學生通過網(wǎng)絡了解到速溶咖啡的比例偏低，也應該網(wǎng)絡上加大廣告宣傳，提高知名度。⑦通過上面兩幅線形圖可知，%的學生在選擇速溶咖啡時最重要的考慮因素是口味，%的學生最重要的考慮因素是品牌，這說明速溶咖啡的口味和品牌在學生選擇時起了至關重要的作用，企業(yè)應推出更多適合大學生的口味，應積極的樹立良好的品牌形象。同時，%的學生認為廣告或促銷活動是其選擇速溶咖啡時最不重要的考慮因素，這說明廣告促銷在學生中的影響力和吸引力較小，這就要求加大廣告宣傳力度和促銷力度，爭取更多的消費者。⑧由上面四幅餅形圖對比可以看出，%的學生認為雀巢的品質相對較好，%的學生認為格蘭特的品質相對較好，%的學生認為銘咖啡品質相對較好，%。據(jù)2012年統(tǒng)計，雀巢以占據(jù)中國速溶咖啡市場75%的市場份額位居第一，麥斯威爾則位居第二，這與學生反饋的信息較為相符，雀巢和麥斯威爾均勻品質優(yōu)秀而享譽速溶咖啡市場，與之對比，格蘭特、銘咖啡等等還更需在其品質上加以提升。⑨通過上面圖形可知，%的學生認為速溶咖啡偶爾存在口感不好，%的學生認為經常存在，這說明學生對口感的要求較高，企業(yè)在改善口味方面許多下功夫；在口味單一方面，%的學生認為經常存在，%的學生認為偶爾存在，這說明學生喜好豐富多樣的口味，應適當增加適合大學生消費者的咖啡口味；在價格方面，%的學生認為偶爾偏貴，%的學生認為經常偏貴，這說明大學生的消費能力有限，目前速溶咖啡價格整體上偏貴，仍有降價的空間，增加銷量；在宣傳促銷方面，%的學生認為偶爾有宣傳促銷，%的學生認為沒有，%的學生不知道，這說明企業(yè)在宣傳促銷上下的力度不夠，廣告宣傳、促銷等都是增加產品銷量的較好方法，應增加宣傳促銷，讓更多的消費者通過宣傳促銷能進一步了解速溶咖啡；在購買地點方面，%的學生認為沒有購買地點較少的情況，%的學生認為偶爾有，%的學生認為經常有，這說明速溶咖啡在銷售渠道上較為完善，但仍有較大的提升空間，還應積極開拓新的銷售渠道。⑩由上面的圖可以得到，參與調查的學生每
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