大學(xué)生飾品店市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-11-13 09:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求。 （ 2）調(diào)查問卷內(nèi)容分析 ①飾品消費比例分析 在這次調(diào)查研究中我們發(fā)現(xiàn)，我校大學(xué)生的平均消費水平在 1000元左右，這些消費又被分為伙食、通訊、服裝、化妝品、飾品、學(xué)習(xí)、娛樂等項目。可以說，對于還沒有經(jīng)濟獨立的大學(xué)生而言，消費能力是很有限的。并且通過調(diào)查可以看出尤其是女大學(xué)生中所占的消費比重是很高的。大學(xué)生一般財力有限，但飾品等的消費普遍都比較高，尤其是每月飾品消費在 100 元以上的占五分之一還多，這說明大學(xué)生對飾品的消費需求還是很大的，而且還有可能是因為財力有限等原因消費需求沒有得到完全滿足。 ②購買頻率 分析 大學(xué)生購買飾品的頻率是不固定的，尤其是在日常生活中，大學(xué)生主要還是以學(xué)習(xí)為主，添加飾品的需求并不強烈。但在節(jié)假日大學(xué)生添加飾品比較多，同時由于女大學(xué)生愛美等原因，戀愛中的女大學(xué)生對飾品的偏愛多一些，但總的來說，大學(xué)生購買飾品一般會在需求時買或看見喜歡的就買，這兩種情況分別占 39%和 32%?？梢?，就購買頻率而言，消費者可分為理性消費者和非理性消費者，而且一般情況下，非理性消費者消費金額會大于理性消費者。 ③注重因素分析 現(xiàn)代大學(xué)生購買飾品同七八十年代的人有很大的不同。七八十年代的人購買飾品看重是否漂亮外 還極其注重質(zhì)量，而且飾品的更新速度很慢。但現(xiàn)代大學(xué)生不同，他們追求時尚，飾品的更新率很快。他們主要看重的是款式，由于更新快，用壞的機會很小，所以對質(zhì)量因素就不那么注重了。 在調(diào)查中，有 37 位購買時注重飾品的款式， 21 位注重飾品的質(zhì)量， 18 位注重產(chǎn)品的價格。這說明款式新穎，精致，能彰顯個性的飾品比較容易博得大學(xué)生群體的喜愛。雖然大學(xué)生群體的經(jīng)濟實力并不雄厚，但在愛美之心的驅(qū)動下，對價格的關(guān)注度并不高，這說明飾品類產(chǎn)品的提價空間還很大。 80 后， 90 后的大學(xué)生追求個性，很少會隨波逐流，單純的跟隨購買并不多，但由于 攀比所引起的購買就另當別論。 ④飾品種類分析 飾品店出售的飾品一般包括形象飾品類，包括發(fā)飾、耳環(huán)、手鏈、項鏈等，毛絨玩具類，精品百貨類，如包包，化妝用品類等。這三類中以形象飾品類消費最多，形象飾品中又以耳環(huán)的購買數(shù)量最多，約占形象飾品的四分之一。毛絨玩具和精品百貨的購買數(shù)量較少且更新也比較慢。 ⑤偏愛風(fēng)格分析 80 后、 90 后最大的特點就是追求個性，絕不跟風(fēng)。因此他們喜歡的風(fēng)格也多種多樣。但總的來說個性另類、精致可愛的風(fēng)格比較討大學(xué)生的喜歡。 這些風(fēng)格中女生則比
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