大學(xué)生飾品店市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-13 09:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求。 （ 2）調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容分析 ①飾品消費(fèi)比例分析 在這次調(diào)查研究中我們發(fā)現(xiàn)，我校大學(xué)生的平均消費(fèi)水平在 1000元左右，這些消費(fèi)又被分為伙食、通訊、服裝、化妝品、飾品、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等項(xiàng)目。可以說(shuō)，對(duì)于還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生而言，消費(fèi)能力是很有限的。并且通過(guò)調(diào)查可以看出尤其是女大學(xué)生中所占的消費(fèi)比重是很高的。大學(xué)生一般財(cái)力有限，但飾品等的消費(fèi)普遍都比較高，尤其是每月飾品消費(fèi)在 100 元以上的占五分之一還多，這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)飾品的消費(fèi)需求還是很大的，而且還有可能是因?yàn)樨?cái)力有限等原因消費(fèi)需求沒(méi)有得到完全滿(mǎn)足。 ②購(gòu)買(mǎi)頻率 分析 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品的頻率是不固定的，尤其是在日常生活中，大學(xué)生主要還是以學(xué)習(xí)為主，添加飾品的需求并不強(qiáng)烈。但在節(jié)假日大學(xué)生添加飾品比較多，同時(shí)由于女大學(xué)生愛(ài)美等原因，戀愛(ài)中的女大學(xué)生對(duì)飾品的偏愛(ài)多一些，但總的來(lái)說(shuō)，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品一般會(huì)在需求時(shí)買(mǎi)或看見(jiàn)喜歡的就買(mǎi)，這兩種情況分別占 39%和 32%。可見(jiàn)，就購(gòu)買(mǎi)頻率而言，消費(fèi)者可分為理性消費(fèi)者和非理性消費(fèi)者，而且一般情況下，非理性消費(fèi)者消費(fèi)金額會(huì)大于理性消費(fèi)者。 ③注重因素分析 現(xiàn)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品同七八十年代的人有很大的不同。七八十年代的人購(gòu)買(mǎi)飾品看重是否漂亮外 還極其注重質(zhì)量，而且飾品的更新速度很慢。但現(xiàn)代大學(xué)生不同，他們追求時(shí)尚，飾品的更新率很快。他們主要看重的是款式，由于更新快，用壞的機(jī)會(huì)很小，所以對(duì)質(zhì)量因素就不那么注重了。 在調(diào)查中，有 37 位購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重飾品的款式， 21 位注重飾品的質(zhì)量， 18 位注重產(chǎn)品的價(jià)格。這說(shuō)明款式新穎，精致，能彰顯個(gè)性的飾品比較容易博得大學(xué)生群體的喜愛(ài)。雖然大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不雄厚，但在愛(ài)美之心的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度并不高，這說(shuō)明飾品類(lèi)產(chǎn)品的提價(jià)空間還很大。 80 后， 90 后的大學(xué)生追求個(gè)性，很少會(huì)隨波逐流，單純的跟隨購(gòu)買(mǎi)并不多，但由于 攀比所引起的購(gòu)買(mǎi)就另當(dāng)別論。 ④飾品種類(lèi)分析 飾品店出售的飾品一般包括形象飾品類(lèi)，包括發(fā)飾、耳環(huán)、手鏈、項(xiàng)鏈等，毛絨玩具類(lèi)，精品百貨類(lèi)，如包包，化妝用品類(lèi)等。這三類(lèi)中以形象飾品類(lèi)消費(fèi)最多，形象飾品中又以耳環(huán)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量最多，約占形象飾品的四分之一。毛絨玩具和精品百貨的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較少且更新也比較慢。 ⑤偏愛(ài)風(fēng)格分析 80 后、 90 后最大的特點(diǎn)就是追求個(gè)性，絕不跟風(fēng)。因此他們喜歡的風(fēng)格也多種多樣。但總的來(lái)說(shuō)個(gè)性另類(lèi)、精致可愛(ài)的風(fēng)格比較討大學(xué)生的喜歡。 這些風(fēng)格中女生則比
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