大學生服裝消費市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-05-11 02:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ？調(diào)查員： 調(diào)查地點： 調(diào)查時間： 當代大學生服裝消費的特點分析 u 1. 實用性從大學生整體消費狀況看，不論是其基本的衣食住行消費，還是其學習消費，或是其休閑娛樂消費、人際交往消費，都帶有濃厚的實用色彩。這一特點也反映在大學生日常的服裝消費上，因為大學生在經(jīng)濟上尚未獨立，對高檔服裝雖然有需求但是相對購買能力較差，所以在服裝消費上他們非常注重實用性。大學生購買衣服的原因比較多。u 2. 具有彰顯個性和追求群體行為一致性的雙重特點大學生服裝多樣化的消費特點根源于大學生對多元化價值的追求。這種個性化也在平時的服裝消費中得以體現(xiàn)，追求個性是某些大學生的顯著特點。同時，大學生普遍喜歡穿休閑運動裝，他們覺得這樣符合自己青春運動的特點．即使有部分人偏愛其他服飾，但是在實際購買中卻會毫不猶豫地選擇休閑運動裝，目的是為了保持和群體形象的一致性。u 3. 服裝消費額差異較大我國貧富分化加劇的現(xiàn)實決定了大學生的消費水平差異很大，因而在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個龐大的貧困生群體。他們的消費水平較低，有些人甚至連基本生活費都難以保障。因此在大學生的日常服裝消費中也體現(xiàn)出這樣的特點，服裝的生產(chǎn)銷售中也很明顯地體現(xiàn)出檔次的差別。根據(jù)統(tǒng)計，每季度大學生服裝消費的平均額高達650元，但是標準差也高達232元，因此上下浮動很大。這反映出大學生貧富差距較大，導致其服裝消費差距也較大。u 4. 情感與理性并重情感消費是指大學生喜歡選擇較好品牌的服飾是為了日常生活交往，得到周圍同學和朋友的認同，因為外表是給人第一印象的首要因素。同時在品牌的選擇上趨于理性，他們偏愛國際知名的休閑運動品牌，但多數(shù)大學生購買的還是國內(nèi)較有名的品牌，他們很少對國際名牌做出沖動選擇。針對當代大學生服裝市場的營銷策略當代大學生服裝市場是服飾產(chǎn)品具有重要營銷價值的細分市場之一，值得服裝企業(yè)高度重視。針對當代大學生服裝消費的基本特點，服裝企業(yè)可以從以下方面積極努力，把握當代大學生服裝市場的商機。1． 塑造品牌，培養(yǎng)品牌忠誠度大學生正處價值觀念和品牌觀念的形成階段。企業(yè)應調(diào)查分析大學生對具體品類產(chǎn)品的好惡，以大學生的品位、取向為依據(jù)，為服裝品牌塑造獨特鮮明的形象。大學生追求時尚和風格，求新、求變心理突出。若品牌個性與大學生的個性或其崇尚的個性越接近，他們就越愿意購買這種品牌的產(chǎn)品，品牌忠誠度也就越高。美特斯邦威服飾的主力消費對象為年齡18?28歲間的年輕一族：他們活力四射、個性張揚、證明自己，不愿隨波逐流，他們希望美特斯邦威能給他們傳遞一種他們認可的、不同尋常的，能證實自我的生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)他們獨特個性。同時，在休閑服設(shè)計、用料嚴重同質(zhì)化的時代，品牌個性更顯重要，品牌形象所傳遞的品牌個性成為“時尚”的關(guān)鍵因素。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1