功能性飲料市場調(diào)研報(bào)告-展示頁
2024-08-18 01:17本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，由此提出我們對功能性飲料行業(yè)的建議。調(diào)查與預(yù)測結(jié)果分析本次調(diào)查共有50人參加并且完成了問卷，有效問卷占100%。 小組成員于2015年6月起開始設(shè)計(jì)問卷，問卷設(shè)計(jì)完成后開始對調(diào)查對象進(jìn)行了樣本容量為50的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，我們所調(diào)查的目標(biāo)對象，是成都市所有年齡階段消費(fèi)群體，此次調(diào)查采取的是隨機(jī)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷方式。結(jié)果的取得主要是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的方法（通過制定合理的調(diào)查問卷并發(fā)放問卷的形式，對消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行的一個(gè)調(diào)查，從中了解各種客戶群對功能性飲料的認(rèn)知和看法）盡力收集一些全面、及時(shí)、可靠的市場信息，發(fā)現(xiàn)功能性飲料行業(yè)未來更好發(fā)展的切入點(diǎn)。而我們對功能性飲料市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研的要求。本次我們組所開展的項(xiàng)目是屬于描述性調(diào)研。調(diào)查過程及方法本次調(diào)查的主要目的是調(diào)查成都地區(qū)消費(fèi)者對功能性飲料市場的需求與了解情況，為功能性飲料行業(yè)的營銷方案提供依據(jù)。雖然功能飲料正邁著輕盈的腳步一路向我們走來，并且為逐步的消費(fèi)者了解、熟悉。此外，果汁、乳品、茶飲料的復(fù)合產(chǎn)品也有一定的發(fā)展空間。健康成為當(dāng)今世界人們關(guān)注的焦點(diǎn)，功能性飲料將激起更巨大的市場空間。功能飲料市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，競爭也在加劇。目前全世界人均功能性飲料的消費(fèi)量為7公斤,市場亟待進(jìn)一步開發(fā)。十幾年來功能性飲料的迅猛發(fā)展是全球飲料市場的主要趨勢?！娟P(guān)鍵詞】 成都市 普通人群 功能性飲料功能性飲料市場調(diào)研分析前言功能性飲料是舶來品，2003年之前，幾乎默默無聞。最能吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的促銷方式是買一送一、打折和免費(fèi)贈(zèng)飲。經(jīng)過調(diào)查，在成都市場，購買脈動(dòng)、紅牛和娃哈哈的消費(fèi)者最多。范圍主要對在成都地區(qū)進(jìn)行調(diào)查。從而更好的提高我們的專業(yè)水平，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，為走向社會(huì)工作打下良好的基礎(chǔ)。目錄前言 2調(diào)查過程及方法 3 3 3 3 3 4 4調(diào)查與預(yù)測結(jié)果分析 4 4 4頻數(shù)分析 5 9 13調(diào)查總結(jié) 14營銷啟示與建議 14 15 15 15 15 16創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位 16塑造鮮明的品牌個(gè)性 16適時(shí)的改變 16附錄一（調(diào)查問卷） 17功能性飲料市場調(diào)研分析摘要 此次的調(diào)研主要是對功能性飲料市場有關(guān)問題進(jìn)行調(diào)查研究，使自己能夠系統(tǒng)的，客觀的，廣泛的從市場上收集資料，加以記錄，分析，研究評估，提供理論知識。調(diào)研目的是了解消費(fèi)者對功能性飲料的使用需求、購買習(xí)慣及影響購買行為的因素等等，并對此進(jìn)行分析。本次調(diào)研的目標(biāo)對象主要是普通消費(fèi)者。調(diào)查的方式是通過隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。消費(fèi)者在購買功能性飲料時(shí)，首先考慮的是飲料的口感。因此，我們根據(jù)分析出來的一系列結(jié)果，進(jìn)行研究，提出了對成都市場功能性飲料營銷的建議，并對其發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。直至2003年非典時(shí)期，強(qiáng)免疫力的功能性飲料出現(xiàn)了消費(fèi)井噴的態(tài)勢。目前中國飲料市場的總規(guī)模約為800億人民幣,并且以每年15%左右的速度遞增,功能性飲料市場份額有望從去年的2%提高到今年的4%,但是比起美國功能性飲料市場48%的市場份額仍然不可同日而語。，2010年的88億元發(fā)展到2011年末近100億元。飲料企業(yè)參與程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場的競爭將會(huì)越來越激烈。含有維他命/礦物質(zhì)、不含防腐劑、天然、有機(jī)、低含量定位（低糖、低膽固醇、低卡路里）的產(chǎn)品以及有利于心臟、腸胃健康的有機(jī)保健果汁、低糖產(chǎn)品、添加纖維的產(chǎn)品將繼續(xù)流行并且有增長趨勢?！笆濉逼陂g，我國飲料總產(chǎn)量將以平均每年13%速度增長，隨著功能飲料市場的進(jìn)一步規(guī)范和人們對營養(yǎng)和保健意識的增強(qiáng)，功能飲料的比重將有所提高，我國功能飲料市場未來前景可期。但是相對于飲
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