功能性飲料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 01:17本頁面
【正文】 用水、碳酸飲料、果汁、茶飲料等大眾性飲料，功能飲料的客戶群就顯得較為狹窄，而這問題也需要引得企業(yè)的重視和改善。 了解消費(fèi)者狀況、消費(fèi)觀念、消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)行為等各方面的情況（如購買過什么品牌、購買方式等）； 了解消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的使用需求、購買習(xí)慣及影響購買行為的因素（如考慮的因素、功能、價(jià)格、品牌、包裝等）； 通過分析功能性飲料市場(chǎng)現(xiàn)狀，了解功能性飲料市場(chǎng)的需求情況以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況的相關(guān)信息； 對(duì)功能性飲料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，為功能性飲料行業(yè)的策劃提供重要依據(jù)。描述性調(diào)研是指對(duì)某些事物進(jìn)行描述，當(dāng)研究問題清楚地以變量的語言表述時(shí)，描述性研究就是對(duì)這些相關(guān)的變量及其關(guān)系進(jìn)行描述，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實(shí)的靜態(tài)描述。 在本次調(diào)查中，我們所采集的是原始資料。隨機(jī)對(duì)成都各年齡階段消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查。運(yùn)用在當(dāng)?shù)厝簡(jiǎn)T較多的群發(fā)放問卷，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查。我們主要針對(duì)性別及年齡層次不同的消費(fèi)者，采取了隨機(jī)發(fā)放問卷的調(diào)查的方式，對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。用頻次分析和交叉分析的方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行初步描述和相關(guān)驗(yàn)證。頻數(shù)分析消費(fèi)者特征分析（1） 被調(diào)查者性別比例分布 表1 性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男20女30合計(jì)50通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(見表1)：可以看出，我們從調(diào)查的50名消費(fèi)者中可以看出，男性占40%，女性占60%，說明我們男性消費(fèi)比女性消費(fèi)的要少，調(diào)查結(jié)果也是比較具有代表性的。說明了我們本次調(diào)查主要以中青年消費(fèi)者為研究對(duì)象，調(diào)查出來的結(jié)果主要反映于這個(gè)年齡段，同時(shí)此年齡段是日用品消費(fèi)的主力軍。市場(chǎng)特征分析（1） 品牌市場(chǎng)占有率通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表5）：在我們調(diào)查的消費(fèi)者中，愛喝脈動(dòng)的消費(fèi)者最多，占有效樣本的44%；其次是哇哈哈，占有效樣本的28%；紅牛和佳得樂的占有率比較低。同時(shí)脈動(dòng)占據(jù)了成都功能性飲料市場(chǎng)的龍頭老大地位。（3） 消費(fèi)者選擇功能性飲料的理由消費(fèi)者選擇的理由通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如圖）：發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者選擇功能性飲料最主要的理由是口感好，其次是功能方便，然后是其他，最后是外形獨(dú)特。（1）消費(fèi)者購買頻率與促銷方式交叉分析購買頻率與促銷方式交叉制圖購買頻率與促銷方式交叉制圖通過將消費(fèi)者購買頻率與促銷方式交叉分析：可以看出，折扣優(yōu)惠、買一送一和免費(fèi)贈(zèng)飲三種促銷方式是比較吸引消費(fèi)者的，會(huì)促使消費(fèi)者的購買頻率升高。（2）消費(fèi)者年齡與購買時(shí)考慮因素交叉分析消費(fèi)者年齡與影響因素交叉制圖消費(fèi)者年齡與影響因素交叉制表通過對(duì)消費(fèi)者的年齡與消費(fèi)者購買時(shí)考慮的因素交叉分析：可以看出，年輕人在購買時(shí)最看重的是飲料的品牌，中老年人在購買飲料時(shí)最看重的是產(chǎn)品功能。因此，在功能性飲料的營(yíng)銷策略上，可以針對(duì)不同年齡階段的消費(fèi)者采取不同的營(yíng)銷策略。說明企業(yè)要推出跟多的促銷方式來吸引更多顧客的購買。本次
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