3果汁飲料市場調(diào)研情況報告-在線瀏覽
2024-08-16 09:43本頁面
【正文】 ％－ 10％的低濃度果汁飲料。 ，機(jī)會仍然很多 果汁飲料市場品牌、種類非常多，新廠家不斷涌現(xiàn)，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生產(chǎn)果汁飲料。 （二）市場競爭深度分析 因?yàn)楫a(chǎn)品的特點(diǎn)和市場定位不同，各品牌的飲用者各具特色。維他和娃哈哈的飲用者中男性所占的比例接近了 50%，遠(yuǎn)高于其它品牌。從廣告定位我們就可以看出，像 “ 鮮橙多 ” ， “ 真鮮橙 ” 等飲料多用明星來做廣告，顯然是針對青少年市場，而露露則傾向于渲染一種家庭氛圍。 從各品牌飲用者所在城市來看，維他的飲用者有將近 50 本文來自轉(zhuǎn)載請保留此標(biāo)記。露露的生產(chǎn)基地在承德，雖然它已經(jīng)成為了全國家喻戶曉的品牌，但其飲用者仍然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點(diǎn)，有將近 1/3 的飲用者都在北 京和天津地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少，這可能是由于南方氣候比較熱，人們通常更喜歡喝清爽的飲料而不太喜歡植物蛋白類飲料?？梢园l(fā)現(xiàn)，露露的經(jīng)常飲用者傾向于喜歡含有天然成分的產(chǎn)品并且比較注重健康，這很符合它產(chǎn)品的特點(diǎn)。而統(tǒng)一的經(jīng)常飲用者則很注重生活品質(zhì)，通常選擇對 健康和美容有益的食品， “ 統(tǒng)一鮮橙多，多 c 多漂亮 ” 的廣告語恰好迎合了這些人。 三、主要品牌競爭手段分析 ，使得統(tǒng)一的優(yōu)勢已經(jīng)在慢慢弱化，而當(dāng)農(nóng)夫果園大力果汁飲料市場調(diào)研情況報告第 2 頁 推廣高濃度混合
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