有關(guān)大學(xué)生飲料的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-14 01:30本頁面
【正文】 二、調(diào)研實(shí)施（一）、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷（見附錄）（二）、人員培訓(xùn)對(duì)訪問人員的要求：（1）熟悉問卷內(nèi)容（2）口齒伶俐，語言得體，自然大方（3）認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極向上的工作態(tài)度（三）、調(diào)研過程于2010年11月27日星期六在圖書館附近進(jìn)行問卷調(diào)查，共設(shè)計(jì)樣本數(shù)量60份，為期兩天的調(diào)研，通過定點(diǎn)訪問和攔截訪問等形式，實(shí)發(fā)問卷60份，回收問卷60份，本著信息資料的真實(shí)性和可靠性，回收有效問卷50份；通過網(wǎng)上搜尋，上網(wǎng)查閱有關(guān)資料，了解飲料市場(chǎng)的構(gòu)成成分，以及對(duì)于大學(xué)生而言各成分的重要程度。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到37%的比例。這也說明消費(fèi)者對(duì)飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對(duì)價(jià)位較敏感。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。費(fèi)用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對(duì)水飲料以及茶飲料具有更高熱情。（二）、在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)成為領(lǐng)先者在消費(fèi)量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以33%的消費(fèi)量遙遙領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至7%之間。雖然目前與那些國(guó)際巨頭相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和良好的市場(chǎng)口碑，已經(jīng)使國(guó)產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面?！ ? 圖2：消費(fèi)者購買飲料品牌分析圖（三）、口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的兩個(gè)因素飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響最多的消費(fèi)者。飲料的品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，13%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。價(jià)格對(duì)產(chǎn)品的購買產(chǎn)生也較大的影響。圖3：消費(fèi)者最重視的因素分析圖（四）、超市是消費(fèi)者的主要購買場(chǎng)所 人們購買飲料的場(chǎng)所主要在超市，88%的消費(fèi)者選擇在超市購買。一般超市購買時(shí)都是比較大量的采購，而臨時(shí)性的消費(fèi)則以男性居多，臨時(shí)性消費(fèi)對(duì)場(chǎng)所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢(shì)，選擇的只有9%。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對(duì)價(jià)格要便宜些?，F(xiàn)在，飲料消費(fèi)越來越平民化，消費(fèi)量在逐年放大，包裝的花樣也越來越繁多。包裝的美觀與否、包裝的形式如何，其影響漸漸地只是對(duì)飲料品牌的鑒別產(chǎn)生作用，而對(duì)其選擇飲料的影響和促進(jìn)作用則越來越弱。（六）、價(jià)格的選擇以2至3元價(jià)位最普遍調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占47%，這也是最
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