肯德基廣告策略論文(編輯修改稿)
2025-07-25 21:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 作為全球最大的中文搜索引擎，%搜索市場份額：是目前覆蓋最多網(wǎng)民的網(wǎng)站，能深入洞察和解讀消費(fèi)者的意圖和產(chǎn)品需求，為廣告主的營銷策略實(shí)時(shí)反饋，精準(zhǔn)定位。 從2009 年 3 月起，肯德基與百度展開了密切的合作。依靠百度巨大了流量，肯德基采用關(guān)鍵詞定向投放的方式，達(dá)到圖文并茂的呈現(xiàn)品牌價(jià)值和信息，加深了網(wǎng)民體驗(yàn)和關(guān)注?？系禄放茖^(qū)增加對“肯德基優(yōu)惠券”、“肯德基電子優(yōu)惠券”等高相關(guān)度關(guān)鍵詞的定向投放，注重細(xì)節(jié)的同時(shí)搶占注意力，拉近用戶搜索體驗(yàn)?？系禄跈谀棵枋鲋懈缴狭?00 訂餐 電話，使用戶一目了然，這些細(xì)節(jié)都很好的帶動(dòng)了網(wǎng)民的關(guān)注，適應(yīng)了目標(biāo)人群 的心理需求，大大提高了有效點(diǎn)擊率。 （二）廣告情景設(shè)定 肯德基巧妙地將情感表現(xiàn)融入產(chǎn)品宣傳，將親情、愛情、友情與產(chǎn)品牽線，將產(chǎn)品的特色融于簡潔的系列故事情節(jié)中，讓人留下美好的記憶。大約80%～90%的肯德基電視廣告采用了“生活劇場”式的形式，肯德基的一位廣告創(chuàng)作主管認(rèn)為，廣告不僅是對產(chǎn)品和活動(dòng)的宣傳，還應(yīng)該反映消費(fèi)者在真實(shí)生活中與品牌的情感聯(lián)系。讓這一大家庭內(nèi)的老少人物分別作為主角，用生活化的方式“講述”中國老百姓的快樂美食故事，讓廣告反映人們每天的日常生活，讓消費(fèi)者從廣告中看到自己生活中的故事在廣告中顯現(xiàn)，具體、生動(dòng)地表現(xiàn)肯德基是人們生活的一部分。（3） 產(chǎn)品代言人選擇 肯德基在營銷上也打破常規(guī)。利用明星影響力把活動(dòng)立體放大，增加活動(dòng)吸引力和趣味性，不僅僅把肯德基品牌形象年青化啟動(dòng)了重要一步，帶給消費(fèi)者一個(gè)更有活力更潮流更年青的品牌形象。今年初，蘇敬軾和韓驥麟亮相熒屏，“現(xiàn)身”做了一把廣告。緊隨其后，“誰能代表肯德基由你來投票”的炸雞PK活動(dòng)又席卷全國，并且破天荒地一口氣找來陳坤、柯震東兩大男神助選，打破了之前產(chǎn)品不用明星代言的慣例。而肯德基還將延續(xù)明星代言的巨大影響力，除了柯震東，又邀請了張亮、吳莫愁和陳曉等明星加盟。暖男張亮昨日現(xiàn)身新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，共同見證肯德基菜單大革新的啟動(dòng)。其中，張亮代言米飯類產(chǎn)品，柯震東代言漢堡類產(chǎn)品，吳莫愁代言小食配餐類產(chǎn)品，陳曉代言甜品飲料類。未來，四人將以“肯德基超級(jí)星賣家”的身份助力“菜單大革新”。（4） 廣告語運(yùn)用 肯德基的廣告詞在不同的廣告場景中有不同的運(yùn)用，把自己的產(chǎn)品特色和消費(fèi)者的接受度上進(jìn)行平衡。激情、詼諧幽默、朗朗上口易于傳播，利于達(dá)到宣傳效果。生活和生活如此多嬌。 愛我，就愛肯德基！ 有了肯德基，生活好滋味。 實(shí)踐證明，我們做雞是對的！ 肯德基——雞群中的戰(zhàn)斗機(jī)！ 肯德基讓俺學(xué)會(huì)了上網(wǎng)…… 肯德基，今天你“啃”了嗎？ 沒時(shí)間做飯，叫肯德基宅急送。 肯德基——旅游最強(qiáng)大的裝備！ 肯德基——“啃”出來的美味情調(diào)！ 百萬精英最適合的崗位——肯德基！ 因?yàn)槟?，生活如此美麗——肯德基，來自異域風(fēng)情的魅力……等等都可以了解肯德基在自己產(chǎn)品宣傳上獨(dú)有的特點(diǎn)。三、肯德基廣告實(shí)施策略 一 本土化策略 抓住了中國人的飲食口味，也就找到了產(chǎn)品在中國促銷的法寶?！袄媳本╇u肉卷”、“粟米棒”、“川香辣子雞”以及到最近的安心油條等等，我們可以看到，肯德基不斷推出的產(chǎn)品有意無意間都在圍著中國人的口味打轉(zhuǎn)。在肯德基為中國消費(fèi)者度身定制的多款產(chǎn)品中，肯德基一款“川香辣子雞”，吸取川菜的精華，選用雞的旁肋和翅中，加工成小塊的帶骨雞塊，然后用特制的“辣子雞腌泡粉”腌制，一經(jīng)烹炸，香辣可口，具有濃郁的川菜風(fēng)味?！案鶕?jù)中國人“均衡飲食”的用餐習(xí)慣推出了“芙蓉鮮蔬湯”；春節(jié)，北京前門的肯德基店中，青磚墻紅柱子，窗上倒貼福字，壁櫥擺放著玩偶小組合和北京皮影，服務(wù)員變成了頭戴瓜皮帽、身著對襟衣的跑堂，有三弦和京韻大鼓可聽甚至還辦起了京劇堂會(huì)，打著“卷出中國味”口號(hào)的京味食品“老北京雞肉卷”悄然上市。另外，作為肯德基主打的一個(gè)“本土化”食品品種，肯德基在宣傳上可謂不遺余力，不僅各家肯德基餐廳的門口紛紛打出大招牌，許多公共汽車的車身和車站廣告牌上也做上了“老北京雞肉卷”的廣告。 二 廣告時(shí)機(jī)策略 關(guān)于肯德基的廣告時(shí)機(jī)策略，肯德基選擇在電視網(wǎng)絡(luò)的“黃金時(shí)間”和節(jié)假日時(shí)機(jī)。肯德基在電視廣播方面的廣告投放力度最大，其中投放力度最大的則是中國最具權(quán)威性的中央電視臺(tái)。而中央電視臺(tái)每天的“黃金時(shí)間”即新聞聯(lián)播結(jié)
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