肯德基廣告策略論文-資料下載頁
2025-06-28 21:30本頁面
【正文】 式之一，為了企業(yè)自身發(fā)展，廣告宣傳必須要做到與實(shí)物一致。只有做到廣告與實(shí)物的一致性，肯德基才能贏得消費(fèi)者長(zhǎng)久的喜愛和支持。當(dāng)前，肯德基的線上活動(dòng)往往采取與其他網(wǎng)站合作的方式進(jìn)行。例如騰訊微博、空間，新浪微博和豆瓣網(wǎng)等社區(qū)類網(wǎng)站，它們往往通過一個(gè)活動(dòng)或者一個(gè)話題的形式，聚集大量的網(wǎng)友一起參與討論然后轉(zhuǎn)發(fā)，并給與一定的獎(jiǎng)勵(lì)如優(yōu)惠券和幣之類的虛擬獎(jiǎng)品。使線上宣傳促進(jìn)線下銷售活動(dòng)的展開，線下銷售反過來又能促進(jìn)促銷活動(dòng)的進(jìn)一步擴(kuò)展。 網(wǎng)絡(luò)無邊也無涯，他的消費(fèi)者來自五湖四海。對(duì)于肯德基這種以年輕人為主要消費(fèi)群體的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的就顯得更加重要了。當(dāng)前，肯德基的網(wǎng)絡(luò)官方媒體主要有肯德基官方網(wǎng)站、騰訊微博和新浪微博。時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為肯德基的主要廣告方式之一。同樣如此，肯德基也一樣可以加強(qiáng)與廣大網(wǎng)友的互動(dòng)溝通,特別在處理危機(jī)事件之際，肯德基各種網(wǎng)絡(luò)資源必須全部轉(zhuǎn)動(dòng)起來，處理好危機(jī)事件的同時(shí)，利于提高肯德基知名度和品牌美譽(yù)度。2008年，百勝攜手肯德基必勝客及其員工向地震災(zāi)區(qū)捐款逾2000萬元，并設(shè)立“晨曦基金”，同時(shí)啟動(dòng)了“捐一元，獻(xiàn)愛心送營養(yǎng)”活動(dòng)；2013年4月20日,百勝攜肯德基、必勝客通過中國青少年發(fā)展基金會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐資500萬元以及6萬份面包和必勝客牛奶、飲料。希望肯德基優(yōu)化廣告投放策略，進(jìn)一步加大產(chǎn)品和飲食文化的本地化策略，加大公益事業(yè)投入力度，提升自身品牌的知名度、品牌美譽(yù)度，進(jìn)一步融入中國人的生活，方能贏得了更大的市場(chǎng)。五、結(jié)論 越是國際化，越要本土化。肯德基的成功，得益于肯德基的本土化策略，與其準(zhǔn)確的廣告定位和全方位的廣告策略密不可分。繼續(xù)堅(jiān)持運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)用新媒體和社交網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品和品牌以及企業(yè)的價(jià)值觀傳達(dá)給消費(fèi)者?？系禄ㄟ^官方網(wǎng)站建設(shè)、社交網(wǎng)絡(luò)廣告投放和百度搜索引擎優(yōu)化等網(wǎng)絡(luò)廣告策略，提升了自身的品牌形象。在廣告的場(chǎng)景情景設(shè)置上充分考慮了消費(fèi)者群體的價(jià)值觀、傳統(tǒng)文化習(xí)慣。在廣告詞的運(yùn)用上也符合中國青年追求。雖然存在各種缺陷和不足,仍有力地促進(jìn)了肯德基迅猛的擴(kuò)張速度,奠定了肯德基的巨大成功。廣告對(duì)于國內(nèi)的餐飲連鎖企業(yè)來說，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)一定要積極融入當(dāng)?shù)厝说纳钪腥ィ浞掷镁W(wǎng)絡(luò)資源并實(shí)施積極的網(wǎng)絡(luò)廣告策略來宣傳提升企業(yè)形象和知名度，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售，這是成功與否的關(guān)鍵，值得深思。 9 參考文獻(xiàn)[1]：天時(shí)，地利，人和[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2007.[2]威廉[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2009.[3]、流程和案例[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,2011.[4][D].畢節(jié)：畢節(jié)學(xué)院,2012.[5][J].廣告大觀(綜合版),2012.(06).[6]肯德基“借道”騰訊微博關(guān)系鏈引爆社會(huì)化廣告效果[EB/OL].（20120731）[20130412][7]發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)節(jié)日營銷的新價(jià)值——百事可樂、肯德基節(jié)日營銷案例[J]大觀周刊 201206[8] [EB/OL].(20130107).[20130426].[9][M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2006.[10][J].開放時(shí)代,2004,(03).[17]梁慶華,[N].中國食品報(bào),20031022.本科生學(xué)年論文成績(jī)表姓名孫源源學(xué)號(hào)2011003391專業(yè)及班級(jí)市營1101論文題目肯德基廣告策略論文指導(dǎo)教師評(píng)語及評(píng)分指導(dǎo)教師評(píng)語：指導(dǎo)教師評(píng)分___________ 指導(dǎo)教師簽字：_________年 月 日
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