蒙牛與伊利的營銷策略(編輯修改稿)
2025-06-10 23:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果?！?，含有可嚼果粒的常溫乳飲料，解決了營養(yǎng)和技術(shù)兩大難題，定位于白領(lǐng)女性，繼續(xù)走高端路線。 伊利 也對外宣稱，率先在其優(yōu)酸乳中添加 OLIGO益生元和 CPP(酪蛋白磷酸肽 )促鈣因子，使得優(yōu)酸乳不但口感好、有滋味，而且更益于健康。 ? 從兩家 2022年中期報告分析來看，乳飲料市場爭奪的結(jié)果是， 蒙牛 占優(yōu)，其產(chǎn)品收入達 17億元。 酸奶：奶源地之戰(zhàn)與技術(shù)之爭 先是伊利發(fā)難，使“長富乳業(yè)”拋棄蒙牛，轉(zhuǎn)投伊利，從而占有了長富乳業(yè)在 華南乃至全國最大的奶源基地。 蒙牛也積極展開對當(dāng)?shù)啬淘吹氖召徆ぷ鳎?馬鞍山投巨資建奶源基地 。 2022年伊利成立了酸奶事業(yè)部加強對市場的開發(fā)，還與世界乳業(yè)巨頭芬蘭維利奧合作，享有了LGG益生菌在中國市場連續(xù) 5年的獨家使用權(quán)，并于 2022年初推出了自己的 LGG益生菌酸奶，提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量，向中高端市場發(fā)力 。 蒙牛也先后推出過 LABS益生菌酸奶、冠益乳酸奶等產(chǎn)品，并在 2022年末與達能合作成立酸奶公司，利用達能先進的制造工藝與研發(fā)技術(shù)，提升其酸奶的市場競爭力。 伊利和蒙牛在酸奶的收入占液體奶總收入的比重都比較小，競爭的強度要比白奶差得多，但隨著酸奶市場容量的增加，兩家都在這一領(lǐng)域加大了投入，預(yù)計他們將在這一產(chǎn)品領(lǐng)域展開更大的競爭。 冷飲產(chǎn)品 PK 伊利 2022年度共推出新品 65款，平均不到一周就會推出一個新品，產(chǎn)品線從低價格到 10元包辦。值得稱道的是，伊利“巧樂滋”這一老品牌在 2022年創(chuàng)造了 2億元驚人業(yè)績之后，繼續(xù)在 2022年創(chuàng)造了四億元的銷售額。 蒙牛 也
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