蒙牛的事件營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-03-16 13:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了強(qiáng)大的內(nèi)力去對(duì)抗國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推進(jìn)。 蒙牛引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)步入國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 在荷蘭合作銀行日前發(fā)布的 2023年度全球奶業(yè)公司排名報(bào)告中，蒙牛名列 19，與雀巢、達(dá)能等跨國(guó)乳業(yè)巨頭構(gòu)成了世界乳業(yè)的第一方陣，中國(guó)乳業(yè)品牌在蒙牛的帶動(dòng)下終于邁向世界級(jí)品牌的步伐。這一信息對(duì)于在中國(guó)的國(guó)外乳業(yè)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，在同一平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下，占有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的蒙牛成為他們最大的障礙。在 2023年中國(guó)食品 [ %]博覽會(huì)高峰論壇上，中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)票選的方式來(lái)選擇自己心目中最為優(yōu)秀的食品品牌，其中蒙牛以絕對(duì)票數(shù)優(yōu)勢(shì)被評(píng)為“最受喜愛(ài)的乳類及乳制品品牌”，這表明中國(guó)乳業(yè)品牌有著牢固的群眾市場(chǎng)基礎(chǔ)。 蒙牛引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)步入國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 奶源建設(shè)是乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根本，牧場(chǎng)建設(shè)成為各大乳企爭(zhēng)相角逐的重點(diǎn)，但是在奶源方面國(guó)外品牌的液態(tài)奶顯得鞭長(zhǎng)莫及，講究新鮮奶制品對(duì)他們來(lái)說(shuō)是最大的一道障礙，中國(guó)雖然有著世界級(jí)的優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，但這些牧場(chǎng)已被牢牢的掌控在中國(guó)乳業(yè)的手中。作為世界乳業(yè)二十強(qiáng)之一的蒙牛早在多年之前便積累著這種奶源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)蒙古、河北、湖北、四川等地已經(jīng)建成、參股的牧場(chǎng)達(dá)到了 11座，在全國(guó)奶源布局上形成了完美劃分。蒙牛以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)，從而打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)大規(guī)模的人才引進(jìn)不斷的優(yōu)化現(xiàn)代化綠色牧場(chǎng)化的建設(shè)。在未來(lái)幾年內(nèi)，蒙牛不但始終會(huì)是行業(yè)內(nèi)第一大牧場(chǎng)奶源的擁有者，并且也將成為世界綠色產(chǎn)業(yè)的重要推進(jìn)者。 蒙牛營(yíng)銷 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 （一）宏觀營(yíng)銷環(huán)境（ PEST分析） （二） SWOT分析 二、戰(zhàn)略管理 三、事件營(yíng)銷 PEST分析 政治因素 毒奶粉事件后，中糧集團(tuán)入股蒙牛，成為最大股東，這成為了蒙牛由民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為國(guó)企子公司的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。蒙牛集團(tuán)作為一家上市企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了股票的結(jié)構(gòu)多元化，而股權(quán)多元化將會(huì)對(duì)蒙牛未來(lái)發(fā)展到“戰(zhàn)略性、決定性”的作用，中糧的加入正循序漸進(jìn)地發(fā)揮良好協(xié)同效應(yīng)，包括改善蒙牛的原奶質(zhì)量。 另一方面，歐資證券行分析員指出，三聚氰胺事件后，中央高度重視牛奶行業(yè)的質(zhì)量安全問(wèn)題，蒙牛作為內(nèi)地乳業(yè)三巨頭中僅剩的民企，有中糧入股搭救或許正是中央的意圖，所以政府的支持給蒙牛的重生帶來(lái)了一片曙光。 PEST分析 經(jīng)濟(jì)因素 伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)奶制品的需求越來(lái)越多。而在中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)至今還是乳制品的消費(fèi)空白區(qū)，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)果的調(diào)整和城鎮(zhèn)化水平提高，乳品消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。 科技因素 2023年 5月 25日蒙牛通州工廠二期工程在北京通州食品工業(yè)園區(qū)正式開(kāi)工。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。蒙牛將以此大舉進(jìn)軍中國(guó)起步較晚的酸奶和低溫牛奶市場(chǎng)。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊介紹，蒙牛將充分利用北京的人才和科研優(yōu)勢(shì)，圍繞這個(gè)亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步的科技開(kāi)發(fā)為突破口，鞏固蒙牛在酸奶和功能乳品市場(chǎng)的地位。 SWOT分析 企業(yè)優(yōu)勢(shì) S ① 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位 ②產(chǎn)品創(chuàng)新技能 ③產(chǎn)品質(zhì)量 ：嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，質(zhì)量過(guò)硬 ④成本優(yōu)勢(shì)：自建牛奶基地和奶站 ⑤媒體宣傳 ：“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲” 企業(yè)劣勢(shì) W ① 超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高額成本 ②高端產(chǎn)品發(fā)展速度滯緩 企業(yè)機(jī)會(huì) O ① 產(chǎn)品組合擴(kuò)張 ：利樂(lè)枕、酸酸乳、特 侖蘇，占領(lǐng)不同層次的市場(chǎng) ②核心技能向產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)化 ，品質(zhì)優(yōu)勢(shì) ③品牌形象拓展道路 ：事件營(yíng)銷 企業(yè)威脅 T ① 本國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：光明、伊利兩大巨頭 ②外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 雀巢 ③市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢：牛奶變?yōu)橐话阆M(fèi)品 戰(zhàn)略管理 （一）戰(zhàn)略目標(biāo) 以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，成為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。 戰(zhàn)略管理 （二）戰(zhàn)略措施 明確不同業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略方針 ①核心任務(wù)： UHT、乳飲料、酸奶 加大投資，擴(kuò)大規(guī)模，通過(guò)提高市場(chǎng)營(yíng)銷技能和產(chǎn)品研發(fā)技能，迅速成長(zhǎng)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；設(shè)定詳細(xì)的戰(zhàn)略目標(biāo)以及關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)。 ②非核心業(yè)務(wù)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1