蒙牛營銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:04 本頁面
【文章內容簡介】 ，三無市場，在這種情況下，蒙牛把 900萬元啟動資金中的三分之一用于公益廣告宣傳。 1999年 5月 1日在呼和浩特市一夜之間就推出 500多塊戶外廣告牌，上寫“發(fā)展乳品行業(yè)，振興內蒙古經濟”，底下是“創(chuàng)內蒙古乳業(yè)第二品牌”。大家都知道乳業(yè)老大哥是伊利，老二卻不知是誰，蒙牛站出來說是第二品牌，消費者就認同它是第二品牌，就這樣，蒙牛產品還沒賣，在消費者心中就成了第二品牌，蒙牛成功地利用廣告搶占了消費者的心智資源。 ? 2022年 6月，蒙牛公司攜手伊利以“我們共同的品牌 —— 中國乳都”為主題，在呼和浩特市主要街道高密度地投放了公益燈箱廣告，將經營企業(yè)品牌與經營地區(qū)品牌有機地結合到一起。通過多種媒體的廣泛傳播，“中國乳都 ?呼和浩特”的概念已在國人心目中漸趨形成，蒙牛在為內蒙古創(chuàng)造了一筆巨大的無形資產的同時，不僅巧妙地擴大了自己的知名度，更聯(lián)合了自己最大的競爭對手伊利做大了市場這塊“蛋糕”，擴大了影響力 蒙牛的公益營銷 ? 2022年非典時期，由于對牛奶的需求增加，部分城市的乳品市場曾出現(xiàn)了搶購現(xiàn)象，一些小的乳制品企業(yè)趁機提升牛奶價格，賺取超額利潤。而蒙牛卻禁止經銷商漲價，并嚴厲規(guī)定違者開除或者終止其經銷權。隨后蒙牛向國家衛(wèi)生部率先捐款 100萬元，向全國 30個城市的醫(yī)務工作者和消費大眾捐款 900萬元，捐奶價值達 300萬元； ? “非典”后期，蒙牛以“向人民教師送健康”為主題，向全國 17個城市的 125萬名教師，每人贈送牛奶一箱，總價值達 3000萬。蒙牛在“非典”期間的公
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