蒙牛營銷ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 13:04本頁面
【正文】 社會責(zé)任 ,就易于在公眾中獲得更高的信任度，這將形成一筆可觀的無形資產(chǎn)，使其產(chǎn)品和服務(wù)對消費者具有更大的吸引力。對這樣的企業(yè)消費者給予了絕對的信任，這樣的企業(yè)推出的產(chǎn)品自然也很容易獲得消費者的認可，成為我們?nèi)粘ＯM的首選 蒙牛的公益營銷背景 ? 當(dāng)今社會，企業(yè)已經(jīng)成為各項活動的主體，一個良好的企業(yè)既要有出色的利潤，也要有良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會效益。此舉無疑又為熱心公益的蒙牛大大加分，在消費者心中占據(jù)更加有利的地位?！懊膳Ｋ俣取保殉蔀橹袊髽I(yè)的一面旗幟。回顧蒙牛的發(fā)展歷程，可以看出，蒙牛每一次的成長壯大都伴隨著公益營銷策略的成功實施。蒙牛的公益營銷背景 ? 公益營銷成就蒙牛大未來 公益營銷是指將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者社會公益活動聯(lián)系在一起的一種市場營銷方式。它以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會進步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在做購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。 蒙牛的公益營銷背景 ? 1999年 1月蒙牛初創(chuàng)之時，恐怕許多人都不會想到，它會以這樣的極限速度壯大發(fā)展： 1999年蒙牛名列中國乳業(yè)的第 1116位，注冊資金僅 1380萬，當(dāng)年的銷售收入為 億元； 2022年其銷售額突破 21億元，在全國乳制品企業(yè)中的排名躍升至第 4位； 2022年銷售額達到 ，是成立之時的 110倍，年平均發(fā)展速度高達 323％，在乳制品企業(yè)中的排名上升到第 2位；
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