蒙牛營銷推廣策劃方案(ppt51頁)(編輯修改稿)
2025-03-16 13:56 本頁面
【文章內容簡介】 個性我要我色彩 理念 ： 不同的個性 —不同的色彩喜好 —不同 時尚追求 —不同包裝口味 宣傳構成 : 系列廣告 + 線上線下活動 宣傳海報 電視廣告 鏡頭一 一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對愛情的幻想中 。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色） 鏡頭二 一街頭少年穿著銀色的動感服裝，在街頭進行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理） 鏡頭三 鏡頭四 一個運動少年穿著橙色運動衣做運動（畫面均為橙色） 一個著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠） 鏡頭轉向學校，可愛女生，運動少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞， 畫面逐漸變彩色 課桌上或抽屜里 的各種顏 色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從畫面上方低落，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新 LOGO 出現廣告語： 引爆色彩，炫我個性 ~ 平面廣告 色 眼 識 人 線上活動 — 好“色”之徒 好 色 之 徒 網站頁面改版，并加入七彩調色盤概念。不同顏色有對不同個性的介紹，以及各種色彩代表的時尚潮流活動的介紹 瀏覽網頁的人在瀏覽網頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個字，則有機會參與抽獎 抽獎則會針對中獎人對不同顏色的偏好，打造特制專屬產品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛 LOGO） 線下活動 — 炫彩時尚 party 每季展開線下時尚色彩專屬 PARTY 粉色：愛情話劇表演 銀色：街舞時尚 PARTY 橙色：運動 PARTY ? 每場 PARTY邀請神秘嘉賓出現。（針對不同顏色的特殊需求） 蒙牛酸酸乳時尚卡通形象設計 卡通牛 以牛為原型 根據不同顏色特質 設計不同的卡通牛形象 植入動畫片 植入游戲 卡通玩具的販賣 擴展銷路 蒙牛早餐奶 產品分析 豐富營養(yǎng) 獨到口味 六大營養(yǎng)素 脂溶性維生素 不飽和脂肪酸 水溶性化合物 礦物質 碳 水化合物 膳食纖維 六種獨到口味 為何銷量不高？ 產品很好 價格頗高 跟普通牛奶相比 價格略高一籌 難以打入學生市場 宣傳力度不夠 有一定的品牌擁護者 不足以支撐市場 遠不足酸酸乳的宣傳 歷年 活動效果不 明顯 BUY ME! ..PLEASE? ＄ “朝九晚五” ，沒時間 我國 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習慣 白領 主力軍 消費者分析 要么睡覺，要么點到，沒時間 學生 我國 10％ ~20％ 的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習慣 主力軍 減肥中，早餐是傳說 女孩 我國 10％ ~20％ 的
語文相關推薦
鄂ICP備17016276號-1