事件旅游營銷概述(編輯修改稿)
2025-01-23 16:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳外，最關鍵的是要向新聞媒體發(fā)布一些信息，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強旅游宣傳的實效。 2．旅游節(jié)慶要體現(xiàn)創(chuàng)新 旅游節(jié)慶營銷要想贏得更多的游客，取得良好的效益，就必須要樹立創(chuàng)新意識，在保持節(jié)慶主題的前提下，在項目、內(nèi)容、形式上一定要有獨特的創(chuàng)意。 3．加強旅游節(jié)慶的文化內(nèi)涵 可以從兩個方面著手：216。 在今后策劃舉辦新的旅游節(jié)慶時，與當?shù)氐臍v史內(nèi)涵相結合；216。 對那些正舉辦的旅游節(jié)慶，可以在今后的舉辦過程中逐步豐富其文化內(nèi)涵，突出其文化特色，注重培育名牌和精品。 （二）影視旅游營銷 被譽為 “ 中國好萊塢 ” 的浙江橫店影視城是我國開展影視旅游營銷最成功的旅游目的地之一， 2023 年 “ 五 一 ” 三天假期， 橫店影視城接待游 客 萬人次。 其他的如《大話西游》外景地寧夏鎮(zhèn)北堡已成為新興的旅游熱點；全國各地的 “ 追劇 ” 游客紛紛涌入雁蕩山，尋找 “楊過 ” 、 “ 小龍女 ” 的足跡；《天下無賊》外景地甘肅夏河、《英雄》外景地九寨溝等都因為影視的拍攝而被更多的人關注和向往，旅游接待人次和旅游收入大幅度增長，旅游發(fā)展盛況空前。 1．營銷模式之 — ：借影視發(fā)展旅游景區(qū) 近幾年，營運商們注意到了影視劇對旅游目的地的推動作用，開始借助影視劇來營銷 ,如《似水年華》的拍攝地烏鎮(zhèn)通過電視劇很快樹立了形象，使得旅游收入和游客量迅速得到了提高。而最近的芒果網(wǎng)與《夜宴》的聯(lián)合營銷則更加表現(xiàn)出了經(jīng)銷商借助影視營銷的主動性。2．營銷模式之二：借影視塑造旅游主題 最早的迪士尼樂園就屬于這種模式，它是以迪士尼的動畫片為原本，將電影中的人物在主題公園中再現(xiàn)。 在亞洲，韓國《大長今》的熱播所帶來的巨大客源，韓國政府以韓國傳統(tǒng)文化為主題建立的大長今主題公園也受到了人們的歡迎。3．旅游項目的創(chuàng)新：借影視策劃旅游項目 當目的地的旅游產(chǎn)品已經(jīng)處于成熟期，游客數(shù)量會逐漸減 少，這時旅游地的營銷商就要對旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新，使其能夠重新煥發(fā)活力。 《劉三姐》以及王正功的那句 “桂林山水甲天下 ”使桂林家喻戶曉。 2023年張藝謀導演策劃《印象 劉三姐》，給人們帶來了新的感受和視覺的沖擊，又一次把人們吸引到了桂林。 （三）民族節(jié)事旅游營銷
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