12市場導向的目標-事件營銷(編輯修改稿)
2025-03-26 12:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 2023年，在北京奧運會即將舉行的前夕，針對中國人熱切盼望奧運的喜悅心情， 雙喜世紀婚禮以“喜緣盛會，喜傳天下”為主題，組織新郎、新娘走進幾個舉辦、協(xié)辦奧運會的城市 ，包括北京、香港、青島、秦皇島等。新郎、新娘在北京等奧運城市參與了一系列與奧運有關的活動，加深了對奧運會及奧運精神的領悟，同時也為北京奧運會送上了最誠摯的祝福。“喜緣盛會，喜傳天下”雙喜世紀婚禮引起的社會反響與前一屆一樣轟動，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運會的喜慶氛圍。 ? 剛剛結束的 2023年雙喜世紀婚禮，則是在兩岸大三通成為現(xiàn)實的大好形勢下“誕生”的。?；鶗?、海協(xié)會互訪，兩岸大三通，臺灣游向內(nèi)地民眾開放，好消息不斷傳來，讓兩岸關系成為 2023年國內(nèi)最熱門的話題之一。 雙喜世紀婚禮緊扣兩岸關系這一社會熱點，借勢舉辦“日月同喜，喜傳天下”雙喜世紀婚禮 ，組織內(nèi)地和臺灣地區(qū)的 30對新人，舉辦了臺灣新人游北京和內(nèi)地新人游臺灣兩個階段的活動，學唱京劇、布袋戲，逛北京故宮、臺北故宮，包餃子、逛夜市，在你來我往之間，實現(xiàn)了內(nèi)地和臺灣文化的交融和傳遞，譜寫了兩岸文化交流的一段傳世佳話。 ? 顯而易見，盡管主題不一，但雙喜世紀婚禮舉辦的背景，無不是當下中國人最為關心的熱點新聞事件。如此借勢營銷，雙喜世紀婚禮贏得的不僅僅是公眾的贊譽，還收獲了可觀的經(jīng)濟效益。 ? 雙喜世紀婚禮的借勢營銷無疑是成功的，借助社會熱點事件的號召力和吸引力，自第一屆雙喜世紀婚禮舉辦以來， 雙喜世紀婚禮在許多新婚夫妻心目中樹立了象征性的形象 ，每年都有數(shù)以萬計的新婚夫妻關注雙喜世紀婚禮。據(jù)悉，許多新婚夫妻不僅僅是參與，而且為下一屆雙喜世紀婚禮應該與哪些社會熱點相結合出謀劃策。與社會熱點事件相結合的營銷手法，讓雙喜世紀婚禮贏得了越來越
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