12市場(chǎng)導(dǎo)向的目標(biāo)-事件營(yíng)銷-全文預(yù)覽
【正文】 雙喜世紀(jì)婚禮的借勢(shì)營(yíng)銷無(wú)疑是成功的，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件的號(hào)召力和吸引力，自第一屆雙喜世紀(jì)婚禮舉辦以來(lái)， 雙喜世紀(jì)婚禮在許多新婚夫妻心目中樹(shù)立了象征性的形象 ，每年都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新婚夫妻關(guān)注雙喜世紀(jì)婚禮。?；鶗?huì)、海協(xié)會(huì)互訪，兩岸大三通，臺(tái)灣游向內(nèi)地民眾開(kāi)放，好消息不斷傳來(lái)，讓兩岸關(guān)系成為 2023年國(guó)內(nèi)最熱門的話題之一。 ? 2023年，在北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行的前夕，針對(duì)中國(guó)人熱切盼望奧運(yùn)的喜悅心情， 雙喜世紀(jì)婚禮以“喜緣盛會(huì)，喜傳天下”為主題，組織新郎、新娘走進(jìn)幾個(gè)舉辦、協(xié)辦奧運(yùn)會(huì)的城市 ，包括北京、香港、青島、秦皇島等。 借勢(shì)營(yíng)銷：捕捉社會(huì)熱點(diǎn)事件 ? 對(duì)于營(yíng)銷向來(lái)處于尷尬和無(wú)奈境地的煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，借勢(shì)營(yíng)銷手法為許多煙草企業(yè)頻繁運(yùn)用。 借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)抓住了廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。在當(dāng)今媒體爆炸、信息量高度密集的時(shí)代， 人們每天直接和間接接受的產(chǎn)品品牌信息多達(dá)數(shù)千條，大型超市里陳列的貨品更是數(shù)不勝數(shù)，然而能夠讓消費(fèi)者記住的產(chǎn)品品牌信息卻寥寥無(wú)幾 。 ? 事件營(yíng)銷， 其本質(zhì)是利用熱點(diǎn)話題、事件為企業(yè)揚(yáng)名，只有事件具有轟動(dòng)性，才有可能吸引媒體爭(zhēng)相報(bào)道 。 ? 海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈衾迷冶涫录?，將過(guò)硬質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的服務(wù)推向社會(huì)。據(jù)悉，此次雙喜世紀(jì)婚禮的策劃和舉辦，一方面促進(jìn)了兩岸文化交流事業(yè)向前邁出了一大步，另一方面也為主辦方帶來(lái)了社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益的“雙豐收”。傳播目標(biāo)之市場(chǎng)導(dǎo)向 (事件營(yíng)銷 ) ? 事件營(yíng)銷 (event marketing) ，或稱“活動(dòng)營(yíng)銷”。2023年 1月 9日，“日月同喜，喜傳天下”雙喜世紀(jì)婚禮臺(tái)灣之旅啟動(dòng)，參加此次活動(dòng)的 30對(duì)兩岸新人完成了 9天 8夜的臺(tái)灣旅程后，帶著喜悅和幸?；氐搅烁髯缘墓枢l(xiāng)。于是，為了搶占事件營(yíng)銷的獨(dú)特性，企業(yè)采用了各種方式，有利用美女效應(yīng)的，有贊助重大體育賽事的，有自揭家丑的，有互相謾罵的
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