12市場導向的目標-事件營銷(存儲版)
【正文】 力策略的營銷手段，其“事件熱點”的東風不僅要借得及時，而且還要借得巧妙。參與雙喜世紀婚禮活動的新人們感受到了“喜文化”的內(nèi)涵，并把這種“喜文化”氣息傳遞給身邊每一位關(guān)注、關(guān)心他們的人，“喜文化”就在口口相傳中被傳遞和傳承。 ? 此外，農(nóng)夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念，宣布停止生產(chǎn)純凈水，只出品天然水，從而在全國范圍內(nèi)引發(fā)了一場天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，招致同行“同仇敵愾”，但農(nóng)夫山泉卻借此樹立了自己“健康”的品牌形象?！袄峡偤韧苛稀焙螅粊啿粩嘟拥叫碌挠唵?，業(yè)務(wù)量猛增。與社會熱點事件相結(jié)合的營銷手法，讓雙喜世紀婚禮贏得了越來越多的追隨者?！跋簿壥矀魈煜隆彪p喜世紀婚禮引起的社會反響與前一屆一樣轟動，無論是參與的新郎、新娘還是其他民眾，都從此次活動中收獲了前所未有的喜悅感和成就感，營造了全民共迎北京奧運會的喜慶氛圍。 造勢則是指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注 。 ? 當然，事件營銷不僅僅是小企業(yè)企圖扭轉(zhuǎn)弱勢的一種選擇，很多大企業(yè)甚至跨國企業(yè)也非常重視事件營銷。無論是何種企業(yè)的何種事件營銷，都有一個關(guān)鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的記憶屏障，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。是指企業(yè)在真實且 不損害公眾利益 的前提下，通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求 提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式 。樂百氏利用黑桶事件，將自己推向桶裝水市場。因此，可以獲取倍增效應(yīng)的事件營銷成為一種相當流行的營銷手段，也就在情理之中了。以雙喜世紀婚禮為例，此項系列活動不僅為中國煙草企業(yè)開創(chuàng)了一條營銷新路，而且作為一個標志性的事件，印證了中國企業(yè)的營銷水平達到了一個新的高度。 雙喜世紀婚禮緊扣兩岸關(guān)系這一社會熱點，借勢舉辦“日月同喜，喜傳天下”雙喜世紀婚禮 ，組織內(nèi)地和臺灣地區(qū)的 30對新人，
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