12市場(chǎng)導(dǎo)向的目標(biāo)-事件營(yíng)銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 。武漢動(dòng)物園以“砸奔馳”事件，有效地聚集了人氣。事件營(yíng)銷受到企業(yè)高度重視，原因是多方面的。 ? 綜觀各大企業(yè)利用事件進(jìn)行營(yíng)銷的做法，盡管營(yíng)銷內(nèi)容、載體各不相同，但有一點(diǎn)卻是高度相同的，就是充分利用事件進(jìn)行 借勢(shì)和造勢(shì) 。其常見的表現(xiàn)形式為，企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球，以達(dá)到傳播品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。借助這樣一件讓全中國(guó)甚至全世界矚目的大事， “緣定天路，喜傳天下” 雙喜世紀(jì)婚禮受到了全國(guó)乃至全球公眾的關(guān)注，此次活動(dòng)不僅滿足了活動(dòng)參與者（新郎、新娘）進(jìn)入西藏神圣凈土的心愿，也為西藏的貧困兒童送去了愛心和幫助，將愛和喜悅的氣息灑滿青藏鐵路沿線，在公眾的心目中留下正面積極的印象。 ? 剛剛結(jié)束的 2023年雙喜世紀(jì)婚禮，則是在兩岸大三通成為現(xiàn)實(shí)的大好形勢(shì)下“誕生”的。如此借勢(shì)營(yíng)銷，雙喜世紀(jì)婚禮贏得的不僅僅是公眾的贊譽(yù)，還收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀(jì)婚禮的舉行，都會(huì)吸引上萬(wàn)名新郎、新娘關(guān)注和報(bào)名，活動(dòng)涉及的網(wǎng)站瀏覽量平均超過了 3000萬(wàn)次 。 ? 武漢野生動(dòng)物園一錘子砸出了一個(gè)全國(guó)“轟動(dòng)”，因?yàn)楸辉业目刹皇且话愕能?，而是車中典范“奔馳”，在許多人的心目中“奔馳”就是“高檔車”的同義詞，現(xiàn)在有人向車中“典范”揮動(dòng)鐵錘，自然會(huì)勾起世人強(qiáng)烈的好奇心，人們?cè)陉P(guān)注砸車事件同時(shí)，也就把武漢野生動(dòng)物園給牢牢地記住了。 ? 像武漢動(dòng)物園和富亞這樣 通過制造事件營(yíng)銷自己產(chǎn)品 的企業(yè)不在少數(shù)。杰克遜，以及拉丁王子瑞奇 事件營(yíng)銷：是營(yíng)銷手段，而不是營(yíng)銷目的 ? 許多企業(yè)非?？粗厥录I(yíng)銷的“高性價(jià)比”。 ? 企業(yè)在事件營(yíng)銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要 注重品牌文化和事件選擇上的相關(guān)性和一致性 。 ? 事實(shí)證明，事件營(yíng)銷在如今這個(gè)媒體市場(chǎng)高度成熟、極端發(fā)達(dá)的時(shí)代，仍然是一個(gè)十分有效的營(yíng)銷
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