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正文內(nèi)容

目標(biāo)與戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)

2025-06-08 12:40 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 (具體列出) (具體列出) 機(jī)會(huì)( O) SO戰(zhàn)略 OW戰(zhàn)略 (具體列出) (依靠內(nèi)部優(yōu)勢, (利用外部機(jī)會(huì), 利用外部機(jī)會(huì)) 克服內(nèi)部劣勢) 威脅( T) ST戰(zhàn)略 (利用內(nèi)部 WT戰(zhàn)略 (減少內(nèi)部 (具體列出) 優(yōu)勢 避開外部威脅) 劣勢,回避外部威脅 ) 公司業(yè)務(wù)組合矩陣法 該方法是由美國波士頓咨詢集團(tuán)( Boston Consulting Group, BCG) 于 70年代初期開發(fā)的。 這種方法將組織的每一項(xiàng)事業(yè)標(biāo)在一種 2維的矩陣圖上,從而顯示出哪一項(xiàng)事業(yè)為企業(yè)提供高額的潛在收益,哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)是組織資源的漏斗。 BCG矩陣示意圖如圖所示。 橫軸代表市場份額,縱軸表示預(yù)計(jì)的市場增長。 高市場份額意味著該項(xiàng)業(yè)務(wù)是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,高市場增長定義為銷售額至少達(dá)到 10%的增長率(扣除通貨膨脹因素) 問號(hào) ? 增加投資或出售 吉星 重點(diǎn)投資 瘦狗 放棄 現(xiàn)金牛 擠干榨盡 多做貢獻(xiàn) 預(yù)計(jì)的市場增長率 低 市場占有率 高 市場占有率 高 BCG矩陣區(qū)分出 4中業(yè)務(wù)組合 六、戰(zhàn)略理論的演進(jìn)和發(fā)展 戰(zhàn)略管理理論起源于 20世紀(jì)的美國,它萌芽于 20年代,形成于 60年代,在 70年代得到大發(fā)展, 80年代受到冷落, 90年代又重新受到重視。 (一)環(huán)境 戰(zhàn)略 組織理論 20世紀(jì) 60年代初美國著名管理學(xué)家 錢德勒(Alfred ,Jr. )《 戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu):工業(yè)企業(yè)史的考證 》 一書的出版,首開企業(yè)戰(zhàn)略問題研究之先河。錢德勒在這本著作中,分析了環(huán)境、戰(zhàn)略和組織之間的相互關(guān)系,提出了“ 結(jié)構(gòu)追隨戰(zhàn)略 ”的論點(diǎn)。他認(rèn)為,企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)環(huán)境 滿足市場需求,而組織結(jié)構(gòu)又必須適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略,隨著戰(zhàn)略的變化而變化。因此,他被公認(rèn)為, 環(huán)境 戰(zhàn)略 組織理論的第一位企業(yè)戰(zhàn)略專家。 (二) 競爭戰(zhàn)略理論 20世紀(jì) 80年代初,以哈佛大學(xué)商學(xué)院的 邁克爾 波特 (M. E. Porter)為代表的競爭戰(zhàn)略理論取得了戰(zhàn)略管理理論的主流地位。其代表作 :《 競爭戰(zhàn)略 》 ( 1980)、 《 競爭優(yōu)勢 》( 1985) 和 《 國家競爭優(yōu)勢 》 ( 1990) 被稱為競爭優(yōu)勢三部曲。 競爭戰(zhàn)略理論認(rèn)為,企業(yè)戰(zhàn)略的核心是獲取競爭優(yōu)勢,而影響競爭優(yōu)
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