目標(biāo)與戰(zhàn)略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （具體列出） （具體列出） 機(jī)會(huì)（ O） SO戰(zhàn)略 OW戰(zhàn)略 （具體列出） （依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)， （利用外部機(jī)會(huì)， 利用外部機(jī)會(huì)） 克服內(nèi)部劣勢(shì)） 威脅（ T） ST戰(zhàn)略 （利用內(nèi)部 WT戰(zhàn)略 （減少內(nèi)部 （具體列出） 優(yōu)勢(shì) 避開外部威脅） 劣勢(shì)，回避外部威脅 ) 公司業(yè)務(wù)組合矩陣法 該方法是由美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)（ Boston Consulting Group, BCG) 于 70年代初期開發(fā)的。 這種方法將組織的每一項(xiàng)事業(yè)標(biāo)在一種 2維的矩陣圖上，從而顯示出哪一項(xiàng)事業(yè)為企業(yè)提供高額的潛在收益，哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)是組織資源的漏斗。 BCG矩陣示意圖如圖所示。 橫軸代表市場(chǎng)份額，縱軸表示預(yù)計(jì)的市場(chǎng)增長(zhǎng)。 高市場(chǎng)份額意味著該項(xiàng)業(yè)務(wù)是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，高市場(chǎng)增長(zhǎng)定義為銷售額至少達(dá)到 10%的增長(zhǎng)率（扣除通貨膨脹因素） 問號(hào) ？ 增加投資或出售 吉星 重點(diǎn)投資 瘦狗 放棄 現(xiàn)金牛 擠干榨盡 多做貢獻(xiàn) 預(yù)計(jì)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率 低 市場(chǎng)占有率 高 市場(chǎng)占有率 高 BCG矩陣區(qū)分出 4中業(yè)務(wù)組合 六、戰(zhàn)略理論的演進(jìn)和發(fā)展 戰(zhàn)略管理理論起源于 20世紀(jì)的美國(guó)，它萌芽于 20年代，形成于 60年代，在 70年代得到大發(fā)展， 80年代受到冷落， 90年代又重新受到重視。 （一）環(huán)境 戰(zhàn)略 組織理論 20世紀(jì) 60年代初美國(guó)著名管理學(xué)家 錢德勒(Alfred ,Jr. )《 戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)：工業(yè)企業(yè)史的考證 》 一書的出版，首開企業(yè)戰(zhàn)略問題研究之先河。錢德勒在這本著作中，分析了環(huán)境、戰(zhàn)略和組織之間的相互關(guān)系，提出了“ 結(jié)構(gòu)追隨戰(zhàn)略 ”的論點(diǎn)。他認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)環(huán)境 滿足市場(chǎng)需求，而組織結(jié)構(gòu)又必須適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略，隨著戰(zhàn)略的變化而變化。因此，他被公認(rèn)為， 環(huán)境 戰(zhàn)略 組織理論的第一位企業(yè)戰(zhàn)略專家。 （二） 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論 20世紀(jì) 80年代初，以哈佛大學(xué)商學(xué)院的 邁克爾 波特 (M. E. Porter)為代表的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論取得了戰(zhàn)略管理理論的主流地位。其代表作 :《 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 》 （ 1980）、 《 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》（ 1985） 和 《 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 》 （ 1990） 被稱為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三部曲。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)
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