纖絲鳥科技品牌延伸方案(編輯修改稿)
2025-06-06 18:08 本頁面
【文章內容簡介】 動市場的角度考慮，利用原有品牌的影響力和感召力不失為一種捷徑。纖絲鳥已經在內衣行業(yè)建立了自己的強勢地位，通過自己的整合傳播建立了品牌的個性和風格在這種情況下建立纖絲鳥母子品牌結構無疑是最適宜的。首先，可以對纖絲鳥品牌進行價值的提升累積，快速完成品牌資產的轉移和增值，形成高效的品牌商業(yè)應用平臺，使品牌的核心價值深入消費者的心智。其次，保暖內衣的行業(yè)特點為季節(jié)性強，在終端上存在掌控力度不強的特點，經銷商網(wǎng)絡不夠穩(wěn)定，通過相關領域的延伸和全線產品的投入可以與季節(jié)性產品的銷售形成互補，共享現(xiàn)有的產品渠道，形成相對穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡。再次，借助纖絲鳥品牌優(yōu)勢，有利于新進入市場的開拓，節(jié)省網(wǎng)絡建設和品牌推廣的資金，降低品牌延伸的風險性。品牌結構設計如下：女裝：纖絲鳥—纖纖襪業(yè)：纖絲鳥—纖巧內衣：纖絲鳥—纖柔休閑服：纖絲鳥—纖舒羊絨制品：纖絲鳥—纖雅真絲織品：纖絲鳥—纖致三、品牌延伸推廣策略在品牌延伸的總體思路上應該把握一個循序漸進的思路。現(xiàn)階段纖絲鳥應該將突破的重點放在與保暖內衣相關的女性內衣市場，在市場運作到一定高度在推出女裝、家居休閑服和飾品等系列品種。如果一開始就全面推出女裝、家居服飾和休閑服等產品，容易造成消費者心理跨度過大，對品牌認知產生誤解。在品牌推廣上要充分發(fā)揮企業(yè)的品牌已經確立的優(yōu)勢，利用存量的成熟資源推廣產品，同時要通過樹立樣板市場來修正品牌定位和產品推廣計劃。在促銷方式上企
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