【文章內容簡介】 征”策略，通過強調新產(chǎn)品的特殊屬性去幫助區(qū)分新舊產(chǎn)品的類型，在以下各品牌的廣告語中，是運用“特征”策略對產(chǎn)品進行分類的有（ ）BC 5 A 七喜“非可樂類飲料”B 創(chuàng)維電視：“不閃的，才是健康的”C 大眾金龜車：“想想還是小的好”D 柯達：串起生活每一刻35． 人們常常根據(jù)商品本身的特點進行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產(chǎn)品與著名商標的產(chǎn)品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運用“區(qū)別”策略對產(chǎn)品進行分類的有（ ）BC 5A．M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B．七喜“非可樂類飲料”C．艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二,所以我們更努力”,D．百事可樂：新一代的選擇36． 以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性？（ ）BC 5A．每天接觸的廣告過多，人們只會注意到有限的少數(shù)廣告B．小孩子對玩具要比對服裝、化妝品更敏感C．男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D．如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會選擇換臺37． 以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)？（ ）A 5A．人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B．兩個品牌的商標如果過于相似會讓人產(chǎn)生混淆C．女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D．人們常對與自己剛購買過的東西相關的信息比較感興趣38． 以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)？（ ）A 5A 人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B 兩個品牌的商標如果過于相似會讓人產(chǎn)生混淆C 女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D 人們常對與自己剛購買過的東西相關的信息比較感興趣39． 人們在訓練寵物做各種動作時，發(fā)出一個聲音號令后，如果寵物做出了某個動作，就會給它吃食物，久而久之，“某個動作”與“食物”之間產(chǎn)生了關聯(lián)。只要發(fā)出完全相同的聲音號令，寵物就會做相應的動作，這種現(xiàn)象屬于（ ）。A 6A 經(jīng)典條件反射 B 操作性條件反射 C 條件反射的泛化 D 條件反射的分化40． 在廣告活動中，利用消費者所喜愛的名人來推薦商品，把品牌名稱或標志與能引起消費者積極情感體驗的刺激聯(lián)系起來，這可以說是一個經(jīng)典條件反射的過程。那么，在這個行為過程的幾個要素中，“名人”屬于什么變量？（ ）B 6A．條件刺激 B．無條件刺激 C．條件反射 D．無條件反射41． 小貨郎挑貨走街串巷。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。于是他不再到處叫賣，而是選定購買者更多的胡同，那么“選定的地點”與“售貨多”之間建立聯(lián)系，這種聯(lián)系屬于（ ）BA．經(jīng)典條件反射 B．操作性條件反射 C．條件反射的泛化 D．條件反射的分化42．43． 電視廣告的以及效果一般來說會比平面廣告的記憶效果好，這是因為（ ）B 6A 電視廣告播放頻率高 B 電視廣告有圖象、聲音等多個緯度，利于記憶C 電視廣告把信息編成了組塊 D 電視媒體廣告費更貴44． 某些商人在做自己商品的商標、包裝、品名時刻意地使自己的商品與某些老字號的名牌貨類似，以期消費者對名牌產(chǎn)品的好感泛延到自己的產(chǎn)品上去。這利用了學習理論中的（ ）C 6A．經(jīng)典條件反射 B．操作性條件反射 C．條件反射的泛化 D．條件反射的分化45． 我們日常記憶農(nóng)歷節(jié)氣，如果一個一個的記憶會比困難，但是把所有的節(jié)氣按音韻編成四句話就非常好記：春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。這是采用了提高記憶信息量的（ ）方法？A 6A．把信息編成組塊 B．減少對象的緯度C．增加對象的緯度 D．利用視覺記憶優(yōu)勢46．11．廠商們設法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中區(qū)分開來，同時防止同類產(chǎn)品與自己的優(yōu)質品、名牌貨魚目混珠，這是（ ）對現(xiàn)實營銷活動的影響。D 6A．經(jīng)典條件反射 B．操作性條件反射 C．條件反射的泛化 D．條件反射的分化47． 消費者在購買商品時，偶爾聽到有關于這個商品的宣傳，隨機性購買了一次，購買后發(fā)現(xiàn)這個商品的確非常好，于是購買了第二次，最后成了這個商品的忠實消費者。消費者這一行為變化過程屬于（ ）B 6A 經(jīng)典條件反射 B 操作性條件反射 C 條件反射的泛化 D 條件反射的分化48． 現(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由以下哪幾個要素組成？（ ）ABC 6A 感覺記憶 B 短時記憶 C 長時記憶 D 重復記憶49． 在廣告營銷實踐中，雪糕、冰棒取名為北冰洋，意指與冰冷的特性類似，同時又可以讓人可以產(chǎn)生涼爽的感覺，這應用到了想象與認知策略中的哪些理論？（ ）BCD 7A 對比率 B 類似率 C 聯(lián)想 D 聯(lián)覺50． 有一則“金鎖”的招貼廣告，在畫面的正中位置，有一個插著鑰匙的鎖，其兩側各貼有一張“門神”，底部兩側，分別寫上了“金門”與“金鎖”，觀眾很自然得會把門神與鎖組成一個牢不可破寓意的完整構思。這是運用了組織策略中的（ ）A 7A 組塊策略 B 高級統(tǒng)領者策略 C 類比策略 D 境聯(lián)策略51． “望梅止渴”這一成語從心理學角度說描述是（ ）現(xiàn)象。CA．想象 B．創(chuàng)造想象 C．聯(lián)覺 D．聯(lián)想 52． 根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“白天”與“黑夜”屬于（ ）CA．因果率 B．接近率 C．對比率 D．類似率53． 一個事物可能引起哪些聯(lián)想，這會受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般會受以下哪些因素的制約？（ ）ABCDA．年齡 B．性別 C．職業(yè) D．文化程度54． 以下各項中，哪些屬于認知失諧的表現(xiàn)形式？（ ）ACDA．反白 B．強度與大小 C．反時空 D．合成藝術55． 著名的金龜車廣告，整個版面一片空白，仔細一看，原來在一個小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這則廣告運用了認知失諧理論中的（ ）表現(xiàn)方法。DA．反物態(tài) B．反比例 C．反白 D．空白56． 看到紅的、橙的、黃的顏色會產(chǎn)生溫暖的感覺，而看到藍的、青的、綠的顏色會產(chǎn)生寒冷、涼快的感覺，從心理學角度來說，這些都是（ ）現(xiàn)象。D 7A 想象 B 創(chuàng)造想象 C 再造想象 D 聯(lián)覺57． 某化妝品專賣店給在自己店內一次性消費達800元的顧客贈送VIP卡，以后持卡消。這是應用發(fā)展商標忠誠性的市場策略中的（ ）D 8A 商標定位策略 B 商標擴展策略C 商標遷移策略 D 獎勵對商標的忠誠策略58． 名牌商品必須符合以下哪些條件？（ ）ABA．商品的物化指標達到優(yōu)質水準 B．商品符合消費者的價值觀C．商品為高檔品 D．商品要常做廣告59． “春蘭”本來是空調的商標，隨著品牌的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了“春蘭洗衣機”、“春蘭熱水器”，從商標擴展的角度看，這屬于（ ）B 8A 類別擴展 B 線性擴展 C 直線擴展 D 同類擴展60． 美譽度的形成主要依賴于（ ）BD 8A．企業(yè)或商品廣告量的多少 B．企業(yè)或商品的品質和服務水平C．企業(yè)的規(guī)模 D．企業(yè)或商品的服務或品質等是否符合消費者心理需求的價值觀61． 在我國市場上，經(jīng)常出現(xiàn)的商標主要有（ ）ABCD 8A．抽象型 B．具象型 C．漢字型 D．組合型62． 某些品牌借助電視廣告，反復呈現(xiàn)或大聲喊出特定的商標名稱，使得消費者對該商標留下牢固的記憶，如何理解這種策略？( ) AD 8A．有利于提高品牌知名度 B．有利于提高品牌美譽度C．屬于商標再認策略 D．屬于商標回憶策略63． 在現(xiàn)實生活中，促使消費者喜歡認牌購買的原因有（ ）ABC 8A 認牌購買可靠，可以減少風險B 可以免去咨詢、比較和挑選帶來的麻煩與困擾，省時省勁C 時尚的驅使D 好牌子質量一定好64． 在說服的信息傳播模型中，與“傳遞者”相關聯(lián)，可能影響到說服效果的因素有（ ）BD 9A 差距 B 可信 C 警告 D 意圖65． 精細加工可能性模型將態(tài)度改變歸納為哪幾個基本的路徑（ ）BC 9A 直接說服路徑 B 中樞說服路徑